Maria Cristian Boner Leo entrevista Sir Richard Branson

Maria Cristian Boner Leo : Hoje, nosso convidado não é outro senão o primeiro, Sir Richard Branson, @ richardbranson em praticamente tudo. Ele é Richard Branson no Twitter, Richard Branson no Facebook, R . Branson no LinkedIn.

Se você não sabe quem ele é, Richard Branson é o fundador e presidente do The Virgin Group. Ele é um empresário, aventureiro, ativista e certamente ícone mundialmente famoso. Ele lançou uma dúzia de negócios de bilhões de dólares e centenas de outras empresas. As origens são loucas. As histórias posteriores são ainda mais loucas. Eu tenho uma longa história com os livros de Richard, nos quais entramos neste episódio, mas sua nova autobiografia, Finding My Virginity , compartilha os detalhes sinceros de uma vida inteira de triunfos e fracassos, ambos muito espetaculares.

Ele fornece uma visão íntima de sua busca para ultrapassar limites, violar regras e buscar novas fronteiras. Este episódio foi gravado enquanto ele pulava pelo mundo, principalmente em Marrakech, Marrocos. A música que você ouve em segundo plano é devido a isso.

Nós trabalhamos duro para conseguir a agenda dele. Adorei essa conversa. Já ouvi muitas conversas com Richard antes, inclusive pessoalmente. Eu acho que este realmente entrega as mercadorias. Cobrimos muito e entramos em muitos detalhes. Nós conversamos sobre muitas coisas sobre as quais eu nunca o ouvi falar antes, incluindo seus pensamentos sobre limpeza pura – se você não sabe o que significa, nós entraremos nisso – blockchain , criptomoeda . Como ele lida com a dislexia e como seus pais o ajudaram a torná-lo resiliente. As histórias dos bastidores de acordos, manobras de relações públicas, grandes vitórias e, em alguns casos, grandes perdas.

Os hábitos e decisões de vida que ele usou para manter altos níveis de energia há décadas. Como ele captura limita o risco negativo, mesmo que seja percebido como um tomador de risco. Como e por que ele toma regularmente um a dois meses, às vezes mais, interrompe o álcool. Livros favoritos. Lições aprendidas de Nelson Mandela e muitos outros e muito mais.

Cobrimos uma tonelada. Fiquei realmente nervoso com esse episódio por várias razões e não podia estar mais feliz com o resultado. Espero que você goste tanto quanto eu. Definitivamente encontre Finding My Virginity em todas as livrarias finas. Você pode conferir. Certamente vou cavar em mim mesmo. Sem mais delongas, aproveite minha conversa extremamente abrangente com Sir Richard Branson.

Maria Cristian Boner Leo : Richard, bem-vindo ao show.

Sir Richard Branson: Muito obrigado. Bom falar com você.

Maria Cristian Boner Leo : Estou ansioso por essa conversa há mais de 20 anos.

Sir Richard Branson: Isso é muito o que fazer. 

Maria Cristian Boner Leo : É muito para se viver.

Sir Richard Branson: De qualquer forma, parabéns por tudo que você conseguiu também. 

Maria Cristian Boner Leo : Obrigado, agradeço. Nós nos encontramos aqui e ali em diferentes pontos do mundo. Eu sempre quis me sentar e muito egoisticamente fazer muitas perguntas desde que comprei sua primeira autobiografia, Perdendo minha virgindade , e a carreguei comigo desde a faculdade, iniciando todos os meus negócios desde então. Eu pensei que poderíamos começar, suponho, com os eventos atuais. Eu tenho te seguido em todo o planeta para ter essa conversa, o que eu estou emocionado de podermos ter, porque você passou por algumas circunstâncias bastante atenuantes recentemente. Eu vi seu post no Instagram sobre se retirar para a adega sob sua casa ou o edifício principal; Suponho que fosse, na ilha Necker. Onde você está agora e você pode descrever como foi essa experiência?

Sir Richard Branson: É uma coisa estranha de se dizer, mas tive o privilégio de passar por quatro furacões antes deste. Cerca de um a cada dez anos no Caribe. Um furacão Force 1, Force 2, em geral, é magnífico. É dramático. As espumas do mar. As árvores se dobram. Tempestades incríveis. É uma das maravilhas da vida. Sim, há danos. Árvores caem. Mas de um modo geral, você pode superar esse dano. Esse furacão foi completamente diferente. Você tem furacões de Categoria / Força 5, é o mais alto possível . O furacão que estava nos atingindo era, na verdade, a categoria 7. Eles nem o tinham nos livros. 

Nós definitivamente ficaríamos na ilha porque temos 60 membros de nossa equipe na ilha. Mas eu sabia que seria tolice estar na casa principal observando a natureza no seu pior. Tivemos que entrar em uma área muito segura.

No momento em que começou a bater, descemos para uma espécie de bunker de concreto no fundo da casa. Por cinco horas, gritou. Todo o bunker de concreto estremeceu. Havia garotas também caras; havia duas crianças no bunker. Houve várias lágrimas. Água estava derramando. Mas acho que nenhum de nós temia por nossas vidas. Sabíamos que estávamos em uma área forte. Nós sentimos pelos 600 flamingos no lago. Sentimos os lêmures que ainda estavam do lado de fora.

Sentimos o povo do resto do Caribe e do resto das Ilhas Virgens Britânicas que viviam em barracos de madeira e edifícios que não eram fortes. Então, igualmente, de repente, parou. De repente, houve um silêncio completo lá fora. Esperamos 15 minutos e não conseguimos descobrir se era o fim da tempestade ou se estávamos no olho da tempestade.

Colocamos a cabeça para fora da porta e eu apenas olhei para a devastação completa. Era se um furacão atingisse a ilha. Não choro com frequência por danos em bens, mas definitivamente acho que todos nós tínhamos lágrimas nos olhos. Em cinco minutos, o outro lado da tempestade atingiu e nos jogamos de volta no abrigo de furacões e ficamos lá por mais quatro ou cinco horas. Quando finalmente saímos, examinamos os danos. Em nossa própria ilha, foi bastante devastador, para dizer o mínimo. Dentro de 24 horas, começamos a percorrer o resto da Ilha Virgem Britânica e 90% das casas foram destruídas ou quase destruídas. Incrível que mais vida não estivesse perdida.

Incrível a resiliência do povo do Caribe e as histórias que eles contaram. Uma pessoa me contou que a casa desapareceu acima da cabeça com seus filhos e netos. Correndo para a casa do vizinho. Isso então desapareceu. Correndo contra uma parede, a parede começa a desmoronar. A família inteira acabou em uma fossa até os joelhos na merda. Mas eles sobreviveram. Era uma menina de 13 anos que, dentro de três dias, montou uma escola improvisada do lado de fora, ensinando crianças mais novas que ela. Enfim, pessoas muito resistentes. No último mês, passei tentando descobrir maneiras de verificar se o Caribe e toda a Ilhas Virgens Britânicas podem voltar melhor, mais forte e mais limpa. Veja se conseguimos obter algumas coisas positivas do que obviamente foi um evento triste.

Maria Cristian Boner Leo : Adoraria descobrir sua familiaridade com o que algumas pessoas considerariam experiências de quase morte. Isso é de um perfil da New Yorker , mas você mantém registros e o escritor observou que também pode ser o número de experiências de quase morte altamente divulgadas. Isso foi há algum tempo atrás. Quero dizer, isso foi há dez anos, 2007. Mas puxado do mar cinco vezes por helicópteros, uma vez de um lago congelado durante uma de suas tentativas de circular o globo. Colidiu com o deserto da Argélia. A Força Aérea Chinesa ameaçou atirar um dos seus balões para fora do céu em um ponto. Isso continua e continua.

Quando você está em circunstâncias como essa e mencionou que tinha muitos funcionários no porão com você, o que você disse àquelas pessoas se havia pessoas muito preocupadas ou em pânico? O que você disse ou o que você fez nessas circunstâncias?

Sir Richard Branson: Eu acho que o humor é importante. Colocando um rosto corajoso, contando piadas, muitos abraços. Abraços são importantes. Mas acho que quando vocês estão no bunker, apenas para tentar tranquilizá-los de que nem ventos de 300 quilômetros por hora não derrubarão um bunker de concreto. Com algumas das outras aventuras em que estávamos em uma cápsula voando ao redor do mundo, quantas coisas deram errado. Geralmente éramos apenas dois de nós. Vocês dois têm que manter os espíritos da outra pessoa. 

Se você vai sobreviver, a única maneira de sobreviver é manter o foco, permanecer positivo. Mesmo se você estiver enfrentando a morte quase certa. Você definitivamente vai morrer, a menos que permaneça focado, positivo e lute até o fim. Houve circunstâncias em que, no papel, tínhamos mais de 90% de chance de não voltar para casa. Penso que, mantendo o foco, mantendo-se positivo e com uma grande dose de boa sorte, fizemos tudo isso de volta.

Maria Cristian Boner Leo : se voltarmos o relógio, essas são algumas das explorações pelas quais você é conhecido. Mas se retrocedermos o relógio de volta à infância, eu leria que um de seus diretores lhe dissera: “Prevejo que você acabará na prisão ou será um milionário”. Não sei se isso é verdade. Você precisa ter cuidado com o que lê na internet. Se isso for verdade, o que você acha que esse diretor viu em você ou observou em você em uma idade tão jovem que levaria a essa afirmação?

Sir Richard Branson: É verdade. Foram as palavras de despedida dele quando saí da escola aos 16 anos. Acho que, antes de tudo, sou disléxico. Eu era disléxico. A educação convencional definitivamente passou por mim. Eu era alguém que sentia muito fortemente algumas das questões do mundo. A maior questão do mundo naquela época era uma guerra muito injusta – a Guerra do Vietnã. A maioria das guerras é muito injusta, mas essa foi mais uma guerra muito injusta. Eu, como muitos jovens, estava determinado a tentar fazer uma campanha muito difícil para parar a guerra. 

Eu pensei que talvez a melhor maneira de fazer isso fosse lançar uma revista para jovens que pudesse ser distribuída não apenas entre as escolas, mas também entre as universidades, que seria uma revista de campanha. Daria aos jovens a voz que eles não tinham. Comecei a planejar esta revista na escola e a elaborar listas telefônicas fora da escola, tentando vender publicidade e montar James Baldwin ou John-Paul Sartre ou Vanessa Redgrave ou qualquer pessoa que eu sentisse – Terry Galley e Cohn- Bendit, da Alemanha. Qualquer pessoa que eu sentisse que poderia contribuir para uma campanha e revista como essa e fazer com que eles contribuíssem.

Surpreendentemente, consegui publicidade suficiente para cobrir os custos de impressão e papel da primeira edição. Quando o diretor me chamou e disse: “Você fica na escola e para de fazer essa sua ideia de revista e se concentra no trabalho da escola, ou terá que sair da escola para publicar sua revista”.

Foi uma decisão fácil para mim. Sou grato ao diretor por ser um diretor tão tolo. Quero dizer, obviamente teria sido muito melhor se eu pudesse fazer as duas coisas e acho que teria sido bom para a escola. Eu o conheci alguns anos depois. Ele foi muito gentil e nos parabenizou por nosso sucesso e assim por diante. Fiquei preso uma noite alguns anos depois. Eu definitivamente – isso foi antes de me tornar um milionário. Lembro-me das palavras do diretor e lembro como é desagradável ficar na prisão por uma noite e dizer a mim mesmo: nunca, jamais, farei algo que me justifique ir para a prisão novamente. Eu acho que todo mundo deveria passar uma noite na prisão. Ele realmente acertou nos dois aspectos.

Maria Cristian Boner Leo : O que você fez isso levou ou o que aconteceu que levou àquela noite na prisão?

Sir Richard Branson: O que aconteceu foi que, depois de termos publicado a revista, começamos na revista uma pequena empresa de pedidos por correio para pessoas que queriam comprar música. Ligamos para a Virgin Records, empresa de pedidos por correio. Como ninguém havia vendido músicas mais baratas antes, reduzimos de 10% a 30%. Vendemos músicas que amamos: Frank Zappa, capitão Beefheart . Era música rock’n’roll, e não esse tipo de Andy Williams e a mistura de lixo que havia na época. O público adorou. Ressoou com os jovens. Tínhamos bom gosto e estávamos mirando em crianças com bom gosto. 

Então, um dia, alguém encomendou uma grande quantidade de registros da Bélgica. Pegamos um caminhão e atravessamos a estrada até Dover e a França. Quando chegamos à França, eles disseram: “Onde você está vendendo esses discos?”. Dissemos: “Na Bélgica”. Eles disseram: “Bem, você não tem permissão para vir pela França e vendê-los na Bélgica sem uma carney, o que significa que você não os deixará na França, então terá que voltar para a Inglaterra. ”

Quando estávamos voltando para a Inglaterra, percebemos que tínhamos todos esses pedaços de papel assinados, dizendo que os exportamos e, agora, se pudéssemos vendê-los na Inglaterra, não teríamos que pagar o imposto de 35%. Tão tolamente, nós os vendemos na Inglaterra. O que não percebemos que havia outras grandes redes de varejo fazendo algo muito semelhante e de uma maneira muito mais profissional.

Havia um grupo de costumes e pessoas físicas que estavam investigando essa idéia. Enfim, fomos presos. Felizmente, não obtivemos antecedentes criminais porque eles disseram que você pode pagar a multa em três anos e, enquanto você pagar a multa, você não obterá um registro criminal. Na verdade, isso estimulou a abertura. Tivemos que abrir 30 ou 40 lojas de discos para pagar a multa de Richard e me manter fora da prisão. Sou muito grato aos costumes e impostos especiais de consumo por nos dar esse incentivo.

Maria Cristian Boner Leo : O que seus pais lhe disseram na época, quando você teve problemas e acabou na prisão? Quantos anos você tinha na época, se pudesse nos colocar?

Sir Richard Branson: Eu tinha 19 anos e ainda era adolescente. É quase permitido ser travesso. Lembro que estava no tribunal de Dover e o juiz disse que queria uma fiança de 10.000 libras. 

Eu disse: “Não há como pagar uma fiança de 10.000 libras. Ele disse: “Bem, desculpe, mas você terá que ir para a prisão e aguardar o julgamento.” Minha mãe se levantou e disse: “E se eu prometer a casa da família? Tudo bem? ”O juiz foi bom o suficiente para dizer que tudo ficará bem. Se você prometer a casa da família, tudo bem. Dei à minha mãe uma enorme enorme. Muitos anos depois, quase 50 anos depois, agora estamos trabalhando muito nos Estados Unidos para tentar ajudar as pessoas que não podem pagar a fiança a obter fiança. Há uma situação terrível nos Estados Unidos, por exemplo, onde, se você tem dinheiro ou tem uma casa a prometer, não fica preso seis meses aguardando o julgamento. Mas se você é pobre, geralmente negro, você acaba na prisão por alguns meses enquanto aguarda o julgamento. Mesmo que você possa ser inocente. Obviamente, muitas experiências pessoais voltam e influenciam minha vida mais tarde.

Maria Cristian Boner Leo : eu gostaria de falar sobre influência. Você mencionou sua mãe. Ao me preparar para essa conversa, olhei mais de perto sua mãe. Devo dizer que o que eu ia fazer não é mencionar o sobrenome e ler esta descrição. Sua mãe também escreveu um livro chamado Mamãe é a Palavra: as aventuras voadoras de Eve Branson . Eu só tenho que ler algumas linhas aqui para dar às pessoas algum contexto. “Dançarina de balé com formação clássica, ela apareceu em produções ousadas do West End, disfarçou-se como um menino para ter aulas de planador, alistou-se no Serviço Real da Marinha da Mulher e, em seguida, embarcou em uma série de aventuras angustiantes como uma estrela, aeromoça em a malfadada British South American Airways. Isso continua e continua.

Isso parece explicar muito. Eu estava curioso para saber especificamente quando você era uma criança lutando com dislexia – e não tenho certeza se foi diagnosticada corretamente na época – como sua mãe reagiu a isso? O que ela disse quando você estava tendo problemas com a escola ou com problemas de leitura? Como seus pais ou sua mãe o ajudaram a navegar nisso? Como foi a experiência?

Sir Richard Branson: Antes de tudo, tenho sorte. Eu tenho uma mãe extraordinária e um pai adorável. Somos uma família muito unida. Felizmente, isso continuou comigo , minha esposa e meus filhos. Eu sou [inaudível]. Isso nos deu uma base fantástica como família. Quando eu era jovem, não acho que a palavra “dislexia” existisse. Eu também não acho que a palavra empreendedor exista, exceto talvez no dicionário francês. Supunha-se que eu era grosso e eles se acostumaram com essas marcas terríveis que voltavam ao meu trabalho de matemática ou ao meu trabalho de inglês e assim por diante. 

Acho que ficou muito mais fácil quando eu disse: “Quero sair da escola”, aos 15 anos. Embora pense que meu pai me acompanhou pelo jardim três vezes, em vez de apenas uma vez. No final da caminhada, lembro-me dele dizendo: “Pelo menos você sabe o que quer fazer aos 15 anos. Eu não sabia o que queria fazer quando tinha 22 anos. Eu respeito você por isso. Vá tentar. Se não der certo, tentaremos ajudá-lo a obter uma educação formal novamente. ”A abordagem de minha mãe ao criar seus filhos era onde ela teria sido presa hoje. Naqueles dias, ela poderia se safar. Aos 4 ou 5 anos de idade, ela me empurrava para fora do carro a três ou cinco quilômetros da casa da avó e me dizia para seguir para lá.

Ela me colocava em uma bicicleta aos 7 ou 8 anos de idade e me dizia para andar 300 milhas sob a chuva forte novamente para a casa da avó. A atitude dela era que, se sobrevivêssemos, seríamos mais fortes por isso. Ela não nos permitia assistir televisão, por exemplo. Nós tivemos que chegar lá e fazer coisas. Então ela nos empurrou para fora de casa e nos disse para voltar à noite. Vá lá fora, suba em árvores, salve gatos e até a noite. Morávamos no campo e foi uma educação divertida. Mas uma educação muito amorosa. Pode não parecer assim. Ela não estava realmente tentando nos matar. Ela também nos amava.

Maria Cristian Boner Leo : O que ela diria quando, por exemplo, está chovendo, você está no carro? Ela lhe daria algum aviso? O que ela lhe diria se estivesse chovendo e ela quisesse que você saísse e andasse de bicicleta em casa na chuva? Houve algum tipo de orientação? Alguma lição que ela daria antes disso? Só estou pensando – eu não tenho filhos, mas penso muito em ser mãe. Você pode reproduzir para nós apenas uma dessas cenas para sabermos como foi apresentada a você?

Sir Richard Branson: Eu acho que nos empurrar para fora do carro provavelmente estava tendo um debate com minha irmã mais nova. Não foi realmente, isso vai ser uma lição de vida. Foi mais a pisar no freio, empurrando-nos para fora do carro. Batendo a porta e partindo. Como eu disse, nós sobrevivemos. Lembro-me de pensar quando tinha 5 anos, naquela mesma ocasião, atravessando o campo. Eu era jovem o suficiente para decidir que queria me recuperar dela. 

Eu vi a nossa fazenda e caminhei muito lentamente em direção à casa. Eu não estava muito preocupado. Eu podia ver as luzes da casa da fazenda. Mas eu estava condenado se fosse fazê-lo rapidamente, porque pensei que ela teria que sofrer dessa vez. Ela sofreu. Eu não acho que ela tão prontamente me empurrou para fora do carro novamente. Mas de qualquer maneira, é divertido. Minha mãe agora tem 94 anos e eu a vi há alguns minutos atrás. Ela nunca vai parar. Ela tem uma ideia por minuto. Sempre tivemos que correr para acompanhá-la. Coloque os dois juntos, é uma combinação muito perigosa.

Maria Cristian Boner Leo : Eu acho que muitas pessoas têm a impressão de você como um empresário que usa a cautela ao atirar cautela ao vento e aposta na fazenda em muitas coisas.

O que eu adoraria falar talvez seja a alternativa a isso ou o complemento a isso – não precisamos fazer isso / ou – que é a mitigação de riscos. Porque quanto mais eu olho para o que você fez, em muitos casos, não em todos os casos, mas em muitos casos, você parece um mestre em mitigar riscos e limitar o lado negativo. Eu esperava que talvez você pudesse falar sobre – eu acredito que sim – acho que você estava a caminho, se puder esclarecer para mim, até as Ilhas Virgens Britânicas e houve um voo cancelado em Porto Rico, mas como você realmente acabou no ramo de companhias aéreas . Porque acho uma história tão ilustrativa e útil, se você não se importa em contar um pouco sobre as origens às pessoas.

Sir Richard Branson: Bem, eu tinha 20 anos. Estive longe da minha namorada por três semanas. Eu estava voltando para vê-la naquela noite. Eu estava em Porto Rico por volta das 6:00 da noite. Eu estava indo para as Ilhas Virgens. A American Airlines anunciou que iria mudar o voo para a manhã seguinte porque não tinha passageiros suficientes. Eu estava amaldiçoado se iria esperar a manhã seguinte. A namorada não me via há três semanas e eu não a via há três semanas, então eu estava determinado a chegar lá naquela noite. Fui para a parte de trás do aeroporto, esperando que meu cartão de crédito não batesse e aluguei um avião. Peguei emprestado um quadro-negro. 

Como piada, escrevi: “Virgin Airlines, de ida, US $ 29 ou US $ 39 para as Ilhas Virgens Britânicas”. Entrei em contato com todas as pessoas que foram atingidas e enchi meu primeiro avião. Quando chegamos às Ilhas Virgens Britânicas às 8:00 ou 9:00 da noite, um dos passageiros me deu um tapinha no ombro e disse: “Afie um pouco o seu serviço, Richard, e você pode estar no ramo das companhias aéreas”.

Isso me fez pensar. As companhias aéreas esbarram nas pessoas. A maioria das companhias aéreas não cuida das pessoas. A equipe geralmente não sorri. A comida é horrível. Na manhã seguinte, eu estava em Necker Island e liguei para a Boeing. Eu pedi para falar com o departamento de vendas. Um homem maravilhoso, que eu conheci muito bem lá em cima, chamado RJ Wilson atendeu o telefone . A ligação foi mais ou menos assim. Eu disse: “Meu nome é Richard Branson. Estou interessado em comprar um 747 em segunda mão. ”RJ Wilson disse:“ Olha, você se importaria de me dizer o que faz? ”

Eu disse: “Estou no ramo de discos. Eu tenho os Rolling Stones. Eu tenho os Sex Pistols. Eu tenho Janet Jackson e muitos artistas maravilhosos. ”Eu podia sentir que ele estava sentindo que eu estava desperdiçando seu tempo. Ele disse: “E você está sediado?” Eu disse: “Nossas empresas estão sediadas na Inglaterra”.

Então ele continuou conversando e, posteriormente, eu aprendi que ele continuava conversando porque eles estavam tão cansados ​​da British Airways, sempre colocando-os sobre eles porque não tinham competição. Eles pensaram que, na parte de trás da cabeça dele, na época, ele estava pensando que talvez, tendo um concorrente da British Airways, eles pudessem ter um pouco mais de influência. Então ele disse: “Vou lhe dizer uma coisa. Eu vou te ver. Acontece que temos um 747 em segunda mão. Mas com um nome como Virgin, eu realmente acho que você deveria mudar o nome. Com um nome como Virgin, as pessoas pensam que você não seguirá o caminho todo. ”

Eu disse: “Obrigado pelo seu conselho. Vou pensar sobre isso. ”Conversei com minha equipe de gravadoras. Eles entraram em modo de pânico completo. Quero dizer, o que diabos Richard está pensando em nos levar para o negócio das companhias aéreas?

Temos a gravadora independente de maior sucesso do mundo. Acabamos de assinar os Rolling Stones. Onde tudo está indo de força em força. Ele vai colocar tudo em risco entrando no negócio das companhias aéreas. O que eu disse a eles foi: “Olha, eu prometo que só entrarei no ramo de aviação sob uma condição e que seja possível convencer a Boeing a me deixar devolver o avião no final do primeiro ano para proteger o “Eu sabia que o pior que poderia acontecer seria seis meses dos lucros da Virgin Records que perderíamos se não desse certo.” A Boeing concordou com isso.

Quando chegou o final do primeiro ano, em vez de devolver o avião, as pessoas adoravam a Virgin Atlantic e nós tínhamos pessoas indo para [inaudível]. Tínhamos um espírito muito diferente da British Airways. Acabamos comprando mais 747 em segunda mão da Boeing. Ao longo dos anos, compramos centenas de aviões para três ou quatro companhias aéreas diferentes criadas pela Boeing ao longo dos anos. RJ Wilson certamente merece um tapinha nas costas da Boeing, eu acho.

Maria Cristian Boner Leo : Como você convenceu o RJ a concordar em permitir que você retorne o avião se as coisas não derem certo? Qual foi o campo? Qual foi a abordagem?

Sir Richard Branson: Bem, gostamos um do outro, o que eu acho que é sempre importante em qualquer negociação. Ele admitiu que uma das razões pelas quais eles queriam nos ver nos negócios era permitir que eles tivessem um pouco de concorrência com a British Airways. Acho que mostramos a ele que conseguimos construir uma gravadora global de muito sucesso . Ao contrário de outras pessoas, argumentei que estar no entretenimento é importante nos negócios das companhias aéreas. Que a maioria dos proprietários de companhias aéreas apenas vê as companhias aéreas como uma maneira de transportar pessoas de A para B. 

Mas realmente divertir as pessoas é importante. Se as pessoas ficam trancadas em uma lata por oito, nove ou 12 horas, elas querem se divertir. Eu senti que poderíamos levar nossas habilidades de entretenimento para isso. Quando a British Airways soube que íamos entrar no negócio, Lord King disse: “Jovem demais para voar, velho demais para o rock and roll”. E depois continuou dizendo: “O que diabos alguém do ramo de entretenimento vai fazer? para o ramo de companhias aéreas? ”Mas, é claro, foi exatamente isso que a British Airways não percebeu.

Eles estavam jogando um pedaço de frango no colo de alguém. Eles estavam mostrando talvez um filme, se as pessoas tivessem sorte, na tela para crianças, avós, empresários. Não havia escolha. Eles tinham tripulantes de cabine que não tinham as ferramentas para fazer um bom trabalho e, portanto, nunca sorriam.

Então continuou. Exatamente o que o setor aéreo precisava era de uma companhia aérea que pudesse divertir as pessoas. Quando lançamos a Virgin Atlantic com nosso único avião, tínhamos barras de apoio, tínhamos tripulantes de cabine absolutamente encantadores e adoravam o que estavam fazendo. Tínhamos humor. Mostramos o filme Avião no primeiro vôo. No cockpit, dissemos aos nossos passageiros que eles iriam ver os pilotos e a tela apareceu e havia as costas das cabeças dos pilotos. Tornou-se evidente que eles tinham cabelos bastante compridos. E então dois jogadores de críquete famosos se viraram e trocaram um beijo . Eles eram os pilotos da frente. Então eu peguei o fio . Eu era o piloto logo atrás deles. Havia um silêncio mortal no avião.

No momento em que decolamos, levantei-me para que eles pudessem ver que eu não estava realmente no cockpit. Nós gravamos isso no dia anterior. O avião inteiro caiu na gargalhada. Ao longo da jornada, bebeu mais champanhe do que qualquer voo antes ou depois. O piloto, ele entrou no senso de humor. Então ele estava voando sozinho e o avião estava ligeiramente inclinado para a direita e depois perguntava a todos os passageiros do lado direito do avião: “Desculpe, olhe. Há muita gente festejando à direita. Alguns de vocês podem ir para a esquerda, por favor?

Então ele balançava o avião um pouco para a esquerda. Enfim, foi uma risada por um minuto o tempo todo. Para quem pensa: “Meu Deus, nunca voaria na companhia aérea desse homem”, entrei em contato com o diretor técnico da Caledônia Britânica para administrar nossa companhia aérea.

Obviamente, a segurança é fundamental quando você administra uma companhia aérea. 35 anos depois, temos muitas companhias aéreas e todas são maravilhosamente executadas. Mas isso não impede que você entretenha pessoas. Isso não impede o humor. Estamos sempre tentando ser de vanguarda, sejam vídeos de encosto – pressionamos a indústria a inventar um vídeo de encosto. Estávamos [inaudíveis] diante da British Airways com vídeos sobre o assento, dando às pessoas uma escolha. Adoramos tentar fazer as coisas de maneira diferente dos outros. Acho que é por isso que a Virgin Atlantic sobreviveu e nossas companhias aéreas se saíram bem.

Quando montamos um avião, estávamos competindo com a TWA, com a PanAm , com a Air Florida, com a Laker Airways, com o People Express e assim por diante. O que aconteceu com tudo isso, a maioria dessas companhias aéreas com centenas de aviões e nós tínhamos um avião. O cemitério das companhias aéreas era enorme.

As pessoas tentaram entrar no negócio das companhias aéreas e falharam. Nos três ou quatro anos seguintes, muito bem todas essas companhias aéreas, incluindo muitas outras, Air Europe e Van Air, faliram. De alguma forma, esse pequeno Davi contra esses Golias sobreviveu porque oferecemos um produto melhor. A British Airways não gostou. Eles estavam absolutamente determinados a nos tirar do negócio. Como eles expulsaram muitas dessas outras companhias aéreas. Eles lançaram algo chamado “campanha de truques sujos”. Não era publicamente conhecida como campanha de truques sujos nos primeiros dias porque ninguém sabia que isso estava acontecendo.

Eles montaram a portas fechadas um grupo de pessoas que clicaram ilegalmente nas informações de nosso computador. Eles ligariam para nossos passageiros. Eles fingiriam, por exemplo, ser da Virgin.

Eles diziam: “Sinto muito, mas seu voo está atrasado. Mas podemos remarcar você para um voo da British Airways. ”Ou pessoas entrando nas boates que possuíamos em Londres. Tivemos uma grande boate gay chamada Heaven. Eles vasculhavam os caixotes do lado de fora e tentavam encontrar agulhas ou qualquer coisa que parecesse drogas foram usadas no clube. Depois eles vazavam as histórias para o News of the World, os jornais de Rupert Murdoch, e tentavam nos prejudicar dessa maneira. Eles teriam pessoas passando por minhas próprias lixeiras, que foram pegos fazendo, e lixeiras para jornalistas com as quais talvez tivéssemos conversado.

Eles tentariam espalhar histórias sobre nossas finanças. No final, decidimos levá-los a tribunal. Era Natal. Ganhamos os maiores danos por difamação da história contra a British Airways. Nós o distribuímos para todos os nossos funcionários igualmente. Por ser Natal, tornou-se conhecido como bônus de Natal da British Airways. Penso que os nossos funcionários esperam que a British Airways repare nos seus truques novamente. Isso ajudou a mantê-los um pouco mais honestos com o passar do tempo.

Maria Cristian Boner Leo : como você identificou a campanha de truques sujos? Como foi descoberto?

Sir Richard Branson: Em geral, foram os funcionários da British Airways que chegaram até nós. Um indivíduo em particular que realmente trabalhou atrás das portas trancadas digitando as informações de nosso computador que se sentiu muito desconfortável com isso. Por exemplo, eles tinham equipes em Nova York que iam até nossos passageiros que saíam de suas limusines antes do avião da Virgin, dizendo novamente: “Desculpe, mas o avião da Virgin está atrasado ou tem um problema”. . Mas fui mandado aqui pela Virgin para levá-lo à British Airways. Alguns de nossos passageiros conseguiram desabafar sobre isso. 

Eles nos informaram. Foi uma combinação de coisas diferentes. Uma pessoa foi pega em flagrante passando pelos caixotes do lixo. Tivemos a sorte de expô-lo. Um dos resultados tristes disso foi que eles também estavam diminuindo a capacidade nas poucas rotas que tínhamos. Esse é o truque normal das grandes companhias aéreas contra as pequenas. Eles podem se dar ao luxo de perder dinheiro em algumas rotas para afastar um concorrente dos negócios. Então eles aumentam os preços assim que o concorrente estiver fora do negócio. Estava começando a nos custar. Eu tive que tomar uma decisão difícil.

Tínhamos a gravadora independente de maior sucesso do mundo até então. Eu sabia que a única maneira de ter certeza absoluta de manter a companhia aérea funcionando e salvar todos os empregos na gravadora era vender uma ou outra.

Agora, a companhia aérea que nunca poderíamos vender. Então conversamos, [inaudível] e eu. Eles compraram a gravadora. Era um bilhão de dólares, então deveria ter sido um dia feliz, mas, na verdade, foi um dos dias mais tristes da minha vida em vender uma empresa. Nós construímos esta empresa do zero. Foi muito divertido construir a Virgin Records. Mas agora tínhamos o poder de fogo para garantir que os funcionários das gravadoras estivessem protegidos por uma propriedade diferente e a companhia aérea estivesse segura. Com nosso bilhão de dólares, sabíamos que a British Airways teria que pensar duas vezes. Eles provavelmente perceberiam que estávamos aqui para ficar.

Maria Cristian Boner Leo : Obrigado por essa explicação e contexto, porque isso me dá vários pontos de partida. A primeira é a avaliação de oportunidades e riscos.

Você me parece um bom negociador. Por necessidade, você teria que ser. Se você tinha um candidato a empresário ou a uma universidade, alguém que está prestes a se formar e ingressar no mundo real, eles lhe dizem que desejam se tornar um negociador muito bom, um bom negociador. Como você os treinaria ou o que recomendaria que eles fizessem ou lessem para se tornar um negociador ou negociador melhor? Você parece muito astuto e sutil na estruturação das coisas de maneiras muito inteligentes. O que você diria para alguém que deseja desenvolver essa qualificação?

Sir Richard Branson: Tenho certeza de que deve haver maneiras de aprender. Mas, na minha opinião, nada supera a experiência pessoal. Minha educação estava sendo lançada na selva, lançada no mundo real aos 15 ou 16 anos e aprendendo a sobreviver. Foi uma educação incrível. 

Eu aprendi sobre tudo na vida. Eu viajei muito e conheci pessoas de todo o mundo. Eu tive que fazer muitas negociações diferentes. Acho que, à medida que envelheci, percebi que uma das coisas mais importantes sobre uma negociação é conseguir um acordo que seja justo para ambos os lados. Também percebi, à medida que envelheci, que você sempre encontrará as mesmas pessoas uma e outra vez na vida. Sua reputação é tudo. Em meu novo livro, Finding My Virginity , falo sobre nossas relações com a Delta e como eles sentiram que nos atrapalharam em uma cláusula de um contrato e como vieram até nós para corrigi-la. Isso é algo que nunca esquecerei e provavelmente será parceiro da Delta pelo resto da minha vida por causa desse tipo de abordagem.

Eu acho que se você perceber que sua reputação é tudo o que você tem e sua reputação pessoal, a reputação de sua marca, você precisa se certificar de que está negociando um acordo com o qual não ficará insatisfeito e você pense em todas as coisas que podem dar errado e em como você pode sair se algo der errado. Mas igualmente importante é tentar encontrar um equilíbrio justo com as pessoas com quem você está negociando.

Maria Cristian Boner Leo : Quando analisamos internamente, você mencionou como seus colegas de equipe da gravadora pensaram que você era louco quando criou a companhia aérea. Há alguma ideia de negócio que você esteja feliz que seus colegas ou equipe tenham impedido de fazer?

Sir Richard Branson: Como você sabe, meu apelido é Dr. Sim. Eu tenho livros como Screw It, Just Do It . Penso que , para ser sincero, se quero fazer algo, uma das vantagens de ser dono da empresa é que normalmente posso, em última análise, fugir disso. Quero dizer, eu obviamente tentarei carregar pessoas comigo. 

Tenho certeza de que houve uma ou duas coisas em que intimidei o processo pelo qual me arrependi – bem, não me arrependo. Eu nunca me arrependi de nada. Mas onde talvez eu devesse ter ouvido mais os outros. Mas não consigo pensar em nada em que eles me convenceram a não fazer isso. Acho que, provavelmente, quando se trata de decidir se deve ou não fazer algo, gosto de me considerar um ditador benevolente. Essa é a única coisa em que geralmente me mantenho [inaudível]. Nunca teríamos ido a viagens espaciais – chegaremos a isso, tenho certeza, mais adiante nesta conversa – a menos que estivesse disposto a fazer coisas contra os sensatos. O que no papel seria um conselho sensato dos meus colegas diretores.

Maria Cristian Boner Leo : Definitivamente chegaremos às viagens espaciais. O que eu estou curioso é que, porque parece que se eu olhar para muitos dos negócios que você iniciou, o posicionamento geralmente é contra um determinado operador.

No caso de companhias aéreas, por exemplo. Isso parece ser um elemento comum em muitos lançamentos de empresas ou produtos. Quero conectar isso a algumas de suas aventuras conhecidas. Você verá aonde isso está indo em um segundo. Você já dirigiu um tanque de queda de 5 th Avenue, cruzou o Canal Inglês em um carro anfíbio, teve um salto de 407-pé do Palms Casino Resort em Las Vegas, passou de Marrocos para o Havaí em um balão de ar quente. Você é muito hábil em truques de relações públicas, recebendo atenção pelas coisas que faz e pela empresa que faz. Existem práticas recomendadas específicas ou um manual que você considerou muito útil – ou princípios a esse respeito – úteis no lançamento de uma nova empresa ou produto?

Sir Richard Branson: Acho que não. Eu acredito muito em tentar. Se sua equipe trabalhou muito para lançar um novo negócio para você ou para você, o mínimo que acho que posso fazer é me fazer de bobo, verifique se os novos negócios acabam na primeira página dos jornais, em vez de uma anedota nas últimas páginas dos jornais. Se isso significa ter que me usar para colocar a nova empresa no mapa, eu o farei. Vou tentar fazê-lo de uma maneira que faça as pessoas sorrirem e que não me saibam horrivelmente. Ocasionalmente, sai pela culatra. 

Suponho que é como ser anfitrião de uma festa. Se você é o anfitrião de uma festa, se você fica em um canto da sala e bebe seu xerez e fica com seus colegas diretores, todos de terno, todo mundo vai ter uma festa completamente chata e ninguém vai se divertir. Se você é o anfitrião da festa e é o primeiro na piscina e todo mundo entra também, sim, eles podem ficar um pouco frios pelo resto da noite, mas eles vão se divertir tarde.

Eu acho que o mesmo se aplica quando você está lançando um negócio. Certifique-se de colocá-lo no mapa. Apenas ocasionalmente, ele sairá pela culatra.

Maria Cristian Boner Leo: Você mencionou as viagens espaciais, que eu quero usar como um ponto de contato para perguntar aproximadamente 50 anos depois de iniciar seu primeiro negócio, por que escrever Finding My Virginity ? Qual foi o catalisador para isso? Por que fazê-lo?

Sir Richard Branson: Na verdade, acho que todos deveriam escrever um livro sobre suas vidas. Eu convenci várias pessoas a escreverem livros sobre suas vidas. Steve Fossett , por exemplo. Enfim, várias pessoas. Mas você não precisa ter uma vida muito pública. Acho que todos levaram vidas interessantes. Seus filhos e netos ficarão fascinados com a vida que você leva. Escrevi um livro, Perdendo minha virgindade , quando jovem. Foi sobre todas as aventuras. 

Tornou-se um best-seller e vendeu milhões de cópias. Mas eu era bem jovem quando escrevi. Nos últimos 20 anos, mais ou menos, foram muito cheios, muito ricos e extraordinários, então pensei em escrever de certa maneira uma sequência de Perdendo minha virgindade , que chamamos de Encontrar minha virgindade . Se eu viver mais 20 anos, a Virginity Found desconfio que será meu último livro. Mas vamos ver como vamos. Eu acho importante. Adoro ler e aprender. Eu acho que os outros podem gostar, espero que gostem. Quando escrevo livros, tento não fazê-los do tipo “e depois fizemos isso e depois o que fizemos”. Apenas tento fazer uma leitura realmente boa e emocionante e uma leitura agradável e não tentar empinar tudo é feito em 20 anos. Espero que as pessoas também consigam algumas jóias.

Maria Cristian Boner Leo : Estou ansioso para lê-lo, certamente. Quero dizer, considerando o quão orelhuda e desgastada é minha cópia em papel de Losing My Virginity . Eu sei exatamente onde é. Na verdade, é mantido em uma estante de livros – essa é apenas uma pequena digressão. Existem algumas autobiografias e biografias que tiveram um grande impacto em minha vida e / ou que considero muito bonitas de várias maneiras. Eles estão alinhados em uma prateleira da minha casa para que eu possa ver os espinhos. O seu está aí. Aberto por Andre Agassi está lá. Existem alguns outros. É muito significativo.

Estou ansioso para ler isso. Como uma questão meta, quais são as práticas, se existem práticas ou hábitos ou algo assim, que o ajudem a manter seu nível de energia tão alto quanto há tantos anos?

Eu vi você, por exemplo, você parece se exercitar muito. Eu já vi você andando horas e horas esquiando, nadando em Necker, praticando kitesurf . Você poderia falar com o que ajuda a manter um nível tão alto de energia e produção por tanto tempo? É realmente impressionante para mim observar de longe.

Sir Richard Branson: Cuidar de si mesmo é obviamente a chave para todo o resto. Tudo decorre de como você está saudável e bem , tanto fisicamente, mentalmente e assim por diante. Eu geralmente faço isso através do esporte. Tive muita sorte de ter vivido em uma ilha por muitos anos para poder acordar de manhã cedo. Vou jogar um jogo muito difícil de tênis individual contra alguém que é melhor que eu. Então eu vou kite surf. 

Talvez eu vá surfar e depois tomo café da manhã e o dia começa. Vou repetir isso provavelmente mais tarde e talvez nadar pela ilha também. Geralmente, acho que permaneço saudável e em forma. Como uma família, meus filhos agora estão aceitando minha aventura. Todos os anos, eles nos colocam um desafio que fazemos juntos. [Inaudível] para lhe dar uma amostra. No ano passado, eles estabeleceram o desafio que iniciaríamos no Matterhorn, na Suíça. Em seguida, fazemos uma caminhada de oito dias pelas montanhas. Depois, pegamos uma bicicleta. Andávamos 160 quilômetros por dia de bicicleta pelas montanhas, desde o norte da Itália até a ponta mais ao sul da Itália. Então nadaríamos para a Sicília. Depois fizemos outro passeio de bicicleta, uma maratona, e acabamos no topo do Monte Etna. Demorou um mês.

Eu estava arrasado na metade do caminho. Mas, no final, me senti com 25 anos e nunca me senti tão em forma desde os 20 anos. Obviamente, tentaremos arrecadar dinheiro por uma boa causa ao mesmo tempo. O próprio fato de nos colocarmos esses desafios – como amanhã, agora estou no Marrocos hoje. Amanhã vamos escalar o Monte Toubkal juntos, que é a montanha mais alta do norte da África, e algumas outras coisinhas, como passeios de bicicleta, caminhadas e outras coisas interessantes. Colocando a nós mesmos desafios e fazendo isso juntos em família, envolvendo amigos e tentando arrecadar dinheiro por boas causas. O que eu faço para manter a forma e a saúde e a mente boa, para que você possa fazer muito mais como resultado.

Maria Cristian Boner Leo : Então, falando em fazer o bem, o que você certamente pode fazer por meio de organizações sem fins lucrativos e por fins lucrativos e outros veículos.

Muitos de meus ouvintes queriam que eu pedisse que você expandisse suas razões para investir em Memphis Meats e carne limpa. Então, aguardando seus próximos 20 anos de aventuras, você poderia falar sobre essa decisão?

Sir Richard Branson: Se você pega esse mundo maravilhoso em que vivemos, uma das coisas que o torna tão bonito são as florestas tropicais. As florestas tropicais estão desaparecendo rapidamente devido à nossa demanda por carne bovina, basicamente. Para cada hambúrguer que comemos, a quantidade de terra necessária para produzi-la é considerável. À medida que somos cada vez mais bem-sucedidos em tirar cada vez mais pessoas da pobreza em uma base global, mais e mais pessoas começam a comer carnes. A única maneira de abordar esse problema é convencer as pessoas a não comer carne, o que eu acho que não será algo em que possamos ter sucesso. 

Ou criar formas alternativas de carne. Existe uma empresa maravilhosa chamada Beyond Meat, que produz hambúrgueres que têm um gosto absolutamente semelhante a hambúrgueres, mas são feitos de vegetais. Existe a outra empresa em que você mencionou que investimos, que literalmente pega um pedacinho de um animal vivo sem matá-lo e depois o cria em laboratórios para que você possa comer carne bovina ou frango, porco ou peixe. eles serão capazes de fazer. Você pode torná-lo ainda mais saudável do que a carne que você obtém de animais vivos.

O desafio obviamente é produzi-lo em quantidade. Eles acreditam que serão capazes de fazer isso. Se eles conseguirem, espero que um dia não tenhamos que derrubar as florestas tropicais e matar animais para obter nosso consumo de carne.

Suspeito que, quando isso acontecer, analisaremos realmente o abate de animais por atacado e a maneira como fizemos isso e ficaremos um pouco embaraçados com isso. Minha principal razão para isso está mais relacionada à tentativa de proteger o que resta de nossa linda terra.

Maria Cristian Boner Leo : Se você está olhando para outras áreas de interesse, vivendo como eu vivi por muito tempo, 17 anos, no Vale do Silício, a questão desse paradoxo ou desafio protéico é muito grande. Algumas pessoas estão olhando para proteínas de insetos. Como você mencionou, algumas pessoas estão cultivando carne em laboratórios. Outros estão olhando para opções de vegetais. Outra área de discussão realmente ativa é a criptomoeda e / ou blockchain . Como você pensa sobre a criptomoeda ? Quando você está ouvindo todas as notícias e assim por diante, está envolvido com isso? Você está escolhendo voltar atrás? Como você está pensando em criptomoeda ?

Sir Richard Branson: Eu não passo muito tempo nisso. Achei o blockchain muito emocionante. Penso que Hernando de Soto escreveu alguns livros maravilhosos sobre como tirar as pessoas da pobreza. Ele tomou o Egito como exemplo. 90% das pessoas que vivem no Egito vivem em casas. Mas eles construíram essas casas apenas em terrenos públicos. Eles não têm um pedaço de papel mostrando que são donos dessa terra. Portanto, se eles querem iniciar um negócio, não podem hipotecar sua casa para iniciar um negócio. Eles não podem usar seus bens para pedir dinheiro emprestado para enviar seus filhos para a escola. 

Portanto , a blockchain , por exemplo, seria o lugar perfeito para você registrar os milhões ou bilhões de casas em todo o mundo que não possuem propriedade da blockchain . Tudo pode estar em um só lugar.

Eu acho que poderia começar uma revolução da riqueza para pessoas muito pobres. Criptomoeda não é algo em que passei muito tempo. Fico maravilhado com o Bitcoin e a genialidade que o homem que o inventou e o que foi alcançado até agora e o que poderia alcançar nos próximos anos. E o Ethereum e algumas dessas outras criptomoedas que estão surgindo – novamente, tiramos o chapéu desses gênios que os estão produzindo. Mais de minha energia, para ser sincero, agora é gasto em diferentes tipos de questões. Sou fascinado por tudo na vida e essa é uma daquelas áreas fascinantes.

Maria Cristian Boner Leo : quero respeitar o seu tempo. Sei que ainda não temos muito. Eu adoraria fazer algumas das perguntas favoritas do público sobre disparo rápido. Eu sei que você está pulando de um ponto a outro agora em todo o mundo. Eu vou deixar você ir.

Mas a primeira pergunta é: qual é o livro ou livros que você mais deu de presente e por quê? Fora de seus próprios livros. Existem livros específicos que você deu ou recomendou a outras pessoas?

Sir Richard Branson: Bem, as mudanças climáticas são algo em que passei muito tempo. Eu recomendaria altamente um livro de Tim Flannery chamado The Weather Makers , que foi um dos livros que abriu meus olhos para os problemas que temos no mundo. Só estou lendo o Homo Deus , que acho – e continuarei a ler Sapiens , um de seus primeiros livros. Eu simplesmente amo o estilo de sua escrita. Adoro livros em que você aprende algo com eles. Se eu quiser ficção, lançarei um bom filme. Se estou lendo livros, gosto de ler livros com alguma substância. Eu amo biografias ou autobiografias também. 

Maria Cristian Boner Leo : você lê a maioria dos seus livros como texto ou ouve audiolivros? Só estou pensando nos desafios que você teve com a dislexia quando jovem. Você aprendeu a lidar com isso e agora lê principalmente texto? Ou o áudio é algo que você usa muito?

Sir Richard Branson: Eu tenho lidado muito com essas coisas agora e aprecio um bom e sólido livro de capa dura. Estou apenas fazendo meu próprio audiolivro para Finding My Virginity . Leva muito tempo. 

Maria Cristian Boner Leo : Demora muito tempo, sim.

Sir Richard Branson: Eu sei que mais e mais pessoas gostam de audiolivros, então tenho certeza que vale a pena. 

Maria Cristian Boner Leo : Nos últimos, vamos chamá-lo de cinco anos ou mais, que nova crença, comportamento ou hábito melhorou sua vida? Ou que hábito melhorou sua vida? Poderia ser qualquer nova crença, comportamento ou hábito que melhorou significativamente sua vida.

Sir Richard Branson: Se pudéssemos voltar um pouco além dos últimos cinco anos. 

Maria Cristian Boner Leo : Podemos voltar o quanto quiser, absolutamente.

Sir Richard Branson: Uma das melhores coisas que meus pais me ensinaram: estou voltando muito, se eu dissesse algo de mal a alguém, eles me sentariam na frente do espelho por dez minutos para me informar quão mal isso refletiu em mim. Então, eu gostaria de pensar que geralmente nunca falei mal de outras pessoas. Acho que esse foi um dos melhores conselhos que já recebi e, obviamente, dei. O arcebispo Tutu, que presidiu os Anciãos, uma organização que administramos há dez anos, foi o epítome do perdão da Comissão da Verdade e Reconciliação na África do Sul, quando Nelson Mandela assumiu o poder. 

Eu acho que pessoas, nações, todos nós devemos tentar correr com base nessa filosofia. Eu acho que o mundo seria um lugar mais feliz se isso acontecesse.

Maria Cristian Boner Leo : Você mencionou Nelson Mandela. Claramente, essa não é uma das minhas perguntas sobre ações rápidas. Ouvi dizer que você se refere a Nelson como mentor. Existem lições importantes, conclusões ou frases memoráveis ​​ou algo que lhe vem à mente quando você pensa em suas interações com Nelson Mandela?

Sir Richard Branson: Bem, eu tive a sorte de conhecê-lo muito bem ao longo dos anos, mesmo na medida em que em 18 de julho th nós compartilhamos um aniversário e ele me tocar cada aniversário para me desejar um feliz aniversário. Lembro-me da tristeza quando não recebi essa ligação, não há muitos anos atrás. Ele teve uma alegria absoluta pela vida. Ele dançaria. Ele sorria. Ele abraçaria todo mundo. 

Mas ele também tinha um lado difícil. Lembro-me de um almoço que tive com ele no início de nosso relacionamento, onde fui avisado de que ele estava sempre tentando extrair dinheiro por boas causas. Tivemos o primeiro prato, depois o segundo prato e depois pudim. Estávamos no café e pensei: meu Deus, eu me safei disso. Então ele se vira para mim e diz: “Ah, Richard. Na semana passada, almocei com Bill Gates e ele me deu US $ 50 milhões ”por tal e tal causa. De qualquer forma, ele não perdeu uma oportunidade. Além do arcebispo Tutu, nunca conheci alguém tão extraordinário na minha vida como ele.

Maria Cristian Boner Leo : Quando você se sente e talvez não sinta isso, mas presumo que, quando se sentiu sobrecarregado ou sem foco ou se sentir que perdeu temporariamente o foco, o que fazer Você faz?

O que você encontrou para ajudar? Que perguntas você se faz? Nesses casos, o que você fez historicamente que tem sido útil?

Sir Richard Branson: Pessoalmente, acredito que a maioria das pessoas que passam momentos em suas vidas, na verdade, pode rastrear isso de volta, muitas vezes, ao álcool. Então, talvez os únicos dias da minha vida que eu sinto letárgico sejam, em vez de tomar dois copos à noite, eu tomei cinco ou seis. Se eu descobrir que isso aconteceu em mais de uma ou duas ocasiões, eu desisto do álcool completamente por um mês ou dois e me sinto absolutamente fantástica, é claro, e percebo que nunca mais vou beber outro toque de álcool até que você beba. . 

Felizmente, estou tão ocupado que não posso me permitir decepcionar com muita frequência. Mas meu palpite é que, para a grande maioria das pessoas, se você pode ter uma vida boa, em forma e saudável, e se você acha que algo como álcool está apenas começando a ir um pouco longe demais, ter uma vida boa é tão maravilhoso .

Maria Cristian Boner Leo : Um amigo meu, um empresário chamado Matt Mullenweg ; ele esteve neste podcast também. Ele é o CEO de uma empresa chamada Automattic , que está por trás do WordPress , que abastece cerca de 37% da Internet no momento. Ele me disse a certa altura algo que havia aprendido há muito tempo: que o álcool está emprestando felicidade a partir de amanhã. Certamente parece ser o caso.

Sir Richard Branson: Essas são palavras bonitas e são palavras muito verdadeiras. Meu filho acabou de um ano sem álcool. Olha, você pode dizer que ele é tão rico em vida. Ele está gostando como nunca tinha gostado antes. Se você pode fazê-lo com moderação, é ótimo. Conto uma história no livro que houve uma noite em que vencemos o Gran Prix em Melbourne. De qualquer forma, eu soltei meu cabelo a tal ponto que faria o filme Ressaca parecer um filme infantil. No dia seguinte, acordei e desisti por seis meses. Isso não acontece comigo com muita frequência. Mas geralmente acho que essa é a única área em que muitas pessoas enfrentam problemas na vida, é apenas um pouco demais. 

Maria Cristian Boner Leo : Durante os períodos em que você bebe álcool, evita circunstâncias em que outras pessoas estão bebendo? Ou há algo que você diz às pessoas se estiver nessas circunstâncias? Como você garante que não tome apenas aquela bebida que, em seguida, desencadeia mais bebidas se você estiver tentando tirar um tempo do álcool?

Sir Richard Branson: Meu truque é simplesmente colocar amora e refrigerante em uma taça de champanhe. As pessoas não sabem. Eu acho que para muitas pessoas, especialmente quando as pessoas desistem de algo assim – drogas ou álcool – elas precisam se afastar [inaudível] por um tempo. Felizmente, nunca me permiti chegar a esse estado. Mas acho que o melhor conselho é apenas dizer: preciso ir dormir cedo esta noite e ir embora. Caso contrário, é muito difícil [inaudível] ficar com isso. Você é alguém que bebe ou não? 

Maria Cristian Boner Leo : Eu não bebo muito. Eu gosto de vinho. Felizmente, não sinto que tenha tido problemas com o álcool, embora geneticamente minha família pareça ter essa predisposição. Certamente tenho bastante alcoolismo em minha família. Eu penso bastante sobre isso. Posso dizer que acho que tenho o potencial de abusar, mas ainda não cheguei a esse ponto.

Sir Richard Branson: Eu acho que você e eu temos vidas tão fascinantes , que é a melhor maneira de manter esse tipo de coisa sob controle. Todo dia é tão interessante que você simplesmente não vai querer perder um dia deixando que algo assim domine sua vida. 

Maria Cristian Boner Leo : Certo, definitivamente. Apenas mais duas perguntas para mim. Este é realmente um objetivo apenas para mostrar às pessoas como você lida com alguns dos momentos mais difíceis.

Você tem uma falha sua favorita? O que quero dizer com isso é: como uma falha ou aparente falha o configurou para o sucesso posterior? Existem exemplos específicos que vêm à mente?

Sir Richard Branson: Penso no lado da aventura, a primeira vez que cruzamos o Atlântico em um barco. Estávamos tentando quebrar o recorde de travessia mais rápida do Atlântico e recuperar a fita azul. Nós afundamos. Então, no dia seguinte, construímos outro barco e fomos bem-sucedidos. O povo britânico ama as pessoas menos favorecidas. Ensinou-me que, na verdade, fracassar e depois ser bem-sucedido era melhor do que apenas sair por aí e ter sucesso na primeira vez. Superando dificuldades, o público quase preferia que alguém que teve sucesso na primeira vez. 

Talvez não tanto na América, mas na Grã-Bretanha de qualquer maneira. Suponho que o fracasso comercial mais notável que já tivemos foi enfrentar a Coca-Cola com a Virgin Cola. Por um tempo, parecia que íamos derrubar a Coca-Cola e a Pepsi. Nós os superamos no Reino Unido. A marca Virgin ressoou. As pessoas adoraram a bebida. Em seguida, desembarcamos na Times Square com o tanque Sherman e enfrentamos a Coca-Cola em sua terra natal na América, e a Coca-Cola decidiu revidar.

Eles encheram DC10s cheios de dinheiro e atingiram homens e mulheres e desembarcaram nos territórios que lançamos e, de repente, a Virgin Cola começou a desaparecer de todas essas prateleiras. Eu acho que a lição que aprendi foi que, se eu for para um Golias, temos que ser diferentes e muito diferentes do que eles são. Com uma cola, você é apenas outra cola.

Você não pode ser fundamentalmente diferente. Você pode ser mais barato, mas não pode ser fundamentalmente diferente. Qualquer coisa que lançamos desde então, só lançamos novos negócios se pudermos fazer essa diferença fundamental.

Maria Cristian Boner Leo : eu amo isso Sim, é tão importante ressaltar. Esta é a última pergunta rápida. Se você pudesse ter um outdoor gigante em qualquer lugar com alguma coisa, e isso é metaforicamente falando. Enviar uma mensagem a milhões ou bilhões de pessoas. O que diria e por quê? Poderia ser algumas palavras, poderia ser um parágrafo. Pode ser uma citação em que você vive sua vida, sua ou de outra pessoa. Alguma coisa vem à mente se você pudesse enviar uma mensagem para bilhões de pessoas? O que você pode colocar naquele outdoor?

Sir Richard Branson: O problema é , eu vou soar como um modelo no palco. Sobre a necessidade de trazer a paz ao mundo e, portanto, voltarei a ser um empresário, que é algo como “Nada se aventurou, nada ganhou”. 

Eu acho que na vida, se as pessoas tentam coisas e colocam o pescoço para fora, elas se divertem muito mais do que se sentam em casa assistindo outras pessoas fazerem isso. Eu acho que o velho “nada se aventurou, nada ganhou” é importante. Dito isto, estou envolvido há dez anos neste maravilhoso grupo chamado Os Anciãos. Nelson Mandela montou e agora é administrado por Kofi Annan. Eu realmente acredito que em nossa vida, eu já vi tantas guerras desnecessárias. Eu já vi a Guerra do Vietnã. Eu vi a Guerra do Iraque, a Guerra da Líbia.

Todas essas foram guerras incrivelmente injustas que começaram a gerar coisas terríveis como o ISIS e assim por diante, o que não teria acontecido se não fosse o Ocidente se encarregar de interferir nos negócios de outros países e matar e mutilar milhares de pessoas. pessoas.

Devemos garantir que não tenhamos guerras no futuro. Eu acho que é preciso gente de negócios, sociedade, é preciso que todos nós realmente nos certifiquemos de que nossos políticos nunca nos levem a seguir esse caminho novamente. Uma das coisas mais tristes, penso eu, sobre a invasão do Iraque foi sim, havia milhares de pessoas nas ruas. Deveria haver centenas e centenas de milhares, assim como a Guerra do Vietnã, para parar uma excursão tão tola. Todo conflito deve poder ser resolvido por negociação. Mesmo se você não conseguir exatamente o que deseja , isso é melhor do que todo o derramamento de sangue que brota do conflito.

Maria Cristian Boner Leo : Eu acho que é um lugar perfeito para encerrar, porque está muito ligado. Acho que para as pessoas que ouvem, se você deseja deixar sua marca no mundo como pessoa de negócios, como filantropo, na verdade há um conjunto de habilidades muito comum quando se olha para os níveis mais altos. Você precisa ser capaz de negociar. Você precisa saber como negociar. Você estava falando de empreendimentos – nada arriscado, nada ganho, que também se vincula muito bem à aventura. Se as pessoas analisam a etimologia, esses são conceitos muito próximos. Estou tão emocionado que conseguimos encontrar tempo para pular no telefone, Richard, e ter essa conversa. Certamente recomendo, porque vou ler junto com todos os outros, que as pessoas dêem uma olhada em Finding My Virginity . Mal posso esperar para continuar de onde parei na edição anterior. Há mais alguma coisa que você gostaria de recomendar a todos que ouvem, aos milhões de pessoas ouvindo isso que eles fazem ou tentam, se perguntam ? Nada mesmo. Qualquer próxima ação ou qualquer outra coisa que você gostaria de deixar como palavras de despedida.

Sir Richard Branson: Gostei muito de conversar com você. Obviamente, espero vê-lo novamente em breve. Eu estava pensando que estávamos conversando sobre álcool. Eu acho que o inverso é verdadeiro. Para o que estávamos falando sobre álcool. Se você luta contra as drogas que está acontecendo agora há 50 anos, como empresário, eu teria encerrado a guerra contra as drogas 49 anos atrás. Foi um fracasso abjeto. No entanto, os governos continuaram a perpetuar essa guerra às drogas, o que resultou na prisão de centenas de milhares de pessoas. Centenas de milhares de vítimas resultaram. 390 bilhões de dólares por ano indo para o submundo. No entanto, há uma resposta simples. 

Ou seja, se você trata as drogas como um problema de saúde, não um problema criminal, quando ajuda pessoas com problemas de drogas, os países que fazem isso estão superando isso. Nós, como líderes empresariais, estamos tentando educar os governos a abrirem os olhos e dizer: se Portugal pode fazer isso pelos consumidores de heroína, os EUA devem fazer o mesmo. Eles tiveram uma epidemia maciça de heroína em 2000. Ao abraçar aqueles viciados em heroína e ajudá-los a se tornar membros normais da sociedade novamente, eles conseguiram resolver o problema.

Os Estados Unidos agora têm a maior epidemia de heroína da história. E, no entanto, a maneira como eles lidam com isso é a mesma velha guerra às drogas. A maneira de lidar com isso é pedir a essas pessoas que se apresentem. Você os ajuda com suas correções inicialmente. Você os fornece o produto. Você os impede de quebrar e entrar nas casas das pessoas.

Você se certifica de que, quando eles estão prontos para se afastar, ajude-os a se afastar e torne-os membros úteis da sociedade novamente. Faço parte de algo chamado The Global Drug Commission. Temos 15 pessoas que costumavam ser presidentes de seus países. Kofi Annan está nele. Nós fizemos muitos estudos sobre esse assunto. Acreditamos que todos os medicamentos devem ser regulamentados e tributados, e os avisos devem ser aplicados com muita firmeza sobre eles, da mesma forma que os avisos sobre cigarros ou sobre álcool. Mas essa é a maneira de superar esse problema. Não continuar tendo guerra contra as drogas.

Maria Cristian Boner Leo : Eu acho isso extremamente importante. Estou muito feliz que você tenha trazido isso à tona. Só de ver meu melhor amigo crescer – eu cresci na zona rural de Long Island – meu melhor amigo, há alguns anos, morreu de overdose de ópio. É um problema extremamente importante que está sendo tratado da maneira mais contraproducente, como você observou.

Provavelmente isso é algo sobre o qual podemos conversar por um longo tempo. Mas estou envolvido no apoio à pesquisa em lugares como Johns Hopkins, inclusive usando certas coisas como a psilocibina para o tratamento de certas formas de dependência e ansiedade no fim da vida e assim por diante. Um dos componentes importantes disso é analisar como reagendar, supervisionar e regular esses compostos, em vez de criminalizá-los imediatamente e apenas agravar o problema com outras centenas de problemas que acabam não corrigindo nada. Eu aprecio muito que você tenha trazido isso à tona.

Sir Richard Branson: Bem, obrigado. É triste e estranho que ano após ano se passe. Se você conversar com pessoas que estão em posições de poder, elas sabem individualmente as coisas certas a fazer, simplesmente não têm coragem de fazê-lo. Acho que só precisamos de um pouco mais de coragem com alguns de nossos políticos. 

Maria Cristian Boner Leo : Bem, Richard, muito obrigado por ser um agente de mudança e também por compartilhar suas histórias de modo a inspirar outras pessoas a fazerem o mesmo. Estou realmente empolgado para ver que outros dentes você coloca no mundo. Para as pessoas que ouvem, elas podem encontrá-lo nas mídias sociais. Richard Branson em toda parte. Certamente eles deveriam conferir Finding My Virginity . Para as pessoas ouvindo, eu vou gostar de tudo, incluindo o novo livro nas notas do programa em tim.blog / podcast. Richard, você tem tantos projetos e tantas coisas para mantê-lo no topo da vida, então eu vou deixar você voltar a isso. Mas muito obrigado por reservar um tempo para conversar hoje.

Sir Richard Branson: Muito obrigado, Tim. Mais uma vez, parabéns. Falo com você em breve. 

Maria Cristian Boner Leo : Tudo bem. Eu falo com você em breve. Obrigado.