Veja como escolher as melhores palavras-chave para a sua estratégia
Você conhece a estratégia de palavras-chave e sabe como escolher as melhores para ranquear seus conteúdos e fazê-los aparecer nas primeiras buscas do Google?
Ou seja, em outras palavras, quando falamos de palavras-chave, estamos nos referindo a termos compostos por uma ou mais palavras que são mais adequadas para pesquisas em mecanismos de busca como o Google.
De fato, as palavras-chave são essenciais para uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) que significa “otimização de mecanismos de busca” em português, que tem a finalidade de melhorar a classificação do seu site nos buscadores online.
No artigo de hoje, saiba o que são palavras-chave, como elas impactam o SEO do seu site e como escolher as melhores. Continue lendo!
Afinal, o que são palavras-chave?
As palavras-chave são a principal ferramenta de pesquisa nos motores de busca. Geralmente consistem em um ou mais termos que formam um determinado significado e ajudam os mecanismos de busca a indexar a página.
Por exemplo, o termo “seguro para moto suhai” é uma palavra-chave porque indica que o usuário está interessado em encontrar um determinado seguro de moto.
Cada pesquisa é derivada de uma ou mais palavras que são usadas para apresentar uma pergunta específica ao pesquisador.
Nesse sentido, palavras-chave podem ser pensadas como termos que os usuários usam para obter respostas às suas perguntas. Por exemplo: “como funciona o processo de ferramentaria de moldes de injeção de alumínio?”
Ou seja, é importante que os profissionais de marketing entendam o conceito de palavras-chave, pois a partir daí você pode planejar campanhas direcionadas, como criar postagens de blog e otimizar páginas.
Dito isso, ao definir as palavras-chave certas para o seu conteúdo, você pode melhorar o SEO do seu site, e assim sua classificação no Google.
Por isso, muitas palavras-chave orientam o tipo de conteúdo produzido. Por exemplo, se o termo usado for “conserto de fluxometro“, o conteúdo deve abranger esse tópico e trazer informações sobre esse tipo de conserto para que o usuário continue lendo o artigo.
Por que as palavras-chave são importantes?
Palavras-chave são o núcleo do SEO, ou seja, a base de toda essa estratégia de marketing de conteúdo. Sem elas o Google não seria capaz de identificar os tópicos que os usuários pesquisam e nem classificariam as páginas corretamente.
Isso significa que eles abrem a porta para o seu conteúdo na internet. Dessa forma, o material pode ser encontrado, lido, compartilhado e acessado por muitas pessoas.
Até mesmo se o usuário estiver em busca de informações sobre distribuidor fonte chaveada, com a estratégia de palavras-chave, ele pode encontrar o que deseja, enquanto as empresas podem aumentar a visibilidade de seus sites.
Vale a pena notar que as palavras-chave são usadas diretamente com o marketing de conteúdo. Por isso, ao preparar os conteúdos e artigos nos sites, é preciso considerar as necessidades do público e o uso de informações de qualidade.
Mais importante é que a escolha das palavras-chave também deve ser sábia, afinal, ela define o estágio do funil de vendas em que um usuário se encontra.
Por exemplo, um usuário pesquisando por “fabricante de estação de tratamento de efluentes” está em um estágio mais específico de sua pesquisa do que um usuário que pesquisa apenas “tratamento de efluentes”.
Dito isso, as palavras-chave também são importantes para entender onde um potencial cliente (prospect) está em sua jornada de compra, orientando a melhor estratégia de marketing para cada usuário.
É também uma forma de diferenciar seu conteúdo dos demais, principalmente quando a internet é competitiva.
Em conclusão, as palavras-chave são importantes porque:
- Dirigem a produção de conteúdo;
- Identificam as etapas de um cliente no funil de vendas;
- Facilita a indexação através dos motores de busca;
- Melhora a classificação do site no Google;
- Contribui para um público muito maior;
- Contribui para o crescimento exponencial;
- Desenvolvimento e crescimento a longo prazo.
Portanto, palavras-chave são praticamente indispensáveis se você pretende aplicar SEO em sua estratégia de marketing digital.
Com isso, através do uso adequado e estratégico de palavras-chave e a qualidade do conteúdo disponível na internet, é possível garantir melhor visibilidade para sites, blogs e até redes sociais.
Tudo isso destaca a importância de manter o SEO do seu site bem configurado, principalmente para pequenas empresas, como as que fornecem rastreador veicular e que precisam de todo tipo de suporte para se destacar.
Diante da situação competitiva que existe no mercado atual, é ainda mais importante lidar com esse tipo de configuração para que sua empresa destaque na internet e esteja em sua melhor forma neste âmbito digital.
Que tipo de palavras-chave usar?
Pense em uma pessoa que está navegando na internet e pesquisando sobre serviço de aplicação de película de vidro para carro.
Ela provavelmente está procurando muitas informações sobre o assunto, e pode se deparar com empresas de terceirização de serviços de aplicação de insulfilm automotivo.
Você também pode querer entender como é aplicado, seja por curiosidade ou ousadia de querer realizar o serviço por conta própria, entre outras possibilidades que vêm com a pesquisa de palavras.
Mas, é claro que, na maioria dos casos, as pessoas estão em busca de referências para poderem contratar os serviços e comprar produtos.
Por isso é essencial estruturar uma boa estratégia a fim de ser encontrada nas primeiras páginas dos motores de busca.
E dentro dessa escolha de estratégia de palavras-chave existem as chamadas palavras-chave long tail e head tail, que significam termos mais longos e específicos, e termos mais curtos e menos específicos, respectivamente.
Entender essa diferença é fundamental para qualquer empresa que deseja rankear melhor no Google e aumentar a visibilidade, até mesmo empresas que fornecem climatizador de ar para industria, por exemplo.
Palavras-chave long tail
As palavras-chave de cauda longa ou long tail são tipos de palavras mais específicas, por isso recebem menos pesquisas. Mesmo assim, os rankings são melhores e há menos concorrência.
Não é novidade que palavras-chave são essenciais para uma boa estratégia de SEO, pois é por meio dela que as marcas se posicionam nos rankings de busca.
No entanto, hoje em dia, se alguém pesquisar qualquer assunto, encontrará infinitas opções, pois fica cada vez mais difícil obter o primeiro resultado.
Por esse motivo, muitas organizações buscam formas de especificar ainda mais sua busca, eliminando a concorrência excessiva e alcançando um bom posicionamento.
A solução para esse problema são justamente as palavras cauda longa, que são muito específicas e por isso não são muito populares. Alguns exemplos são “sofá de couro preto” ou “sapatos de salto fino”.
Portanto, palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que possuem as seguintes características:
- Contém mais de dois termos;
- Recebem menos visita e tráfego;
- Convertem mais;
- São menos lotadas;
- Ajudam a construir a autoridade da marca.
Através desse tipos de palavras-chave, o tráfego, mesmo sendo menor, pode ser mais específico e converter em mais clientes, então eles são melhores para os negócios em geral.
Palavras-chave head tail
Palavras-chave head tail ou palavras de cauda curta, nada mais são do que termos de pesquisa mais gerais que também são concisos e fornecem respostas curtas às perguntas.
Muitas vezes esses tópicos costumam ser o ponto focal de um conteúdo inteiro, mas são muito concorridos exatamente porque as pessoas têm costume de pesquisar termos curtos nos mecanismos de busca.
Por exemplo, pesquisar empresas especializadas na construção de piscinas não é o mesmo que pesquisar “construção de piscinas”.
Veja, no primeiro exemplo o usuário encontrará uma empresa especializada na construção desses espaços. Já na segunda pesquisa, o usuário encontrará sites que ensinam como construir piscinas.
Esse tipo de termo também está recebendo mais tráfego, levando muitos a pensar que é melhor se concentrar apenas neste termo. No entanto, justamente por gerar mais tráfego, também é mais competitivo.
As taxas de conversão e CTRs não são tão expressivas, então vale a pena equilibrar esses tipos de palavras-chave com palavras-chave mais longas.
Quais tipos de palavras usar?
Na verdade, esses dois tipos de palavras-chaves devem ser utilizadas nos artigos e nas estratégias de marketing. Ou seja, elas podem ser utilizadas como estratégias para aumentar o tráfego e conquistar mais clientes específicos.
Ou seja, encontrar um equilíbrio entre esses dois tipos de palavras também torna mais fácil e rápido alcançar seus objetivos.
Logo é preciso parar e pensar nos objetivos de sua estratégia, que podem aumentar o número de leads, converter clientes, aumentar as visitas ao site, entre outras possibilidades.
No entanto, ao usar head tail, ou seja, de cauda curta, as empresas precisam se esforçar mais para conquistar uma enorme quantidade de dados, e nem todos funcionarão corretamente.
Por outro lado, ao usar palavras-chave de cauda longa, é essencial ter em mente que atraem menos tráfego, mas obtêm leads mais qualificados. Isso significa que você se comunicará com as pessoas com maior probabilidade de se tornarem clientes.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
