Tipos de lançamentos digitais: qual a melhor estratégia?

Segundo a pesquisa Webshoppers, o mercado de e-commerce aumentou  27% no Brasil em 2021. Como você pode imaginar, o resultado representa um mercado mais competitivo. Esta, entretanto, é uma situação que pode ser contornada por quem conhece os tipos de lançamentos digitais e sabe aproveitá-los na hora de divulgar seus novos produtos e serviços.

Se você pretende lançar um novo curso ou mentoria, ou até mesmo criar um infoproduto, continue a leitura para descobrir quais são as principais campanhas de infoprodutos digitais e qual a melhor forma de utilizá-las em suas estratégias.

Boa leitura!

Quais os tipos de lançamentos digitais?

Investir em campanhas digitais oferece vantagens significativas para empreendedores e empresas. A estratégia permite alcançar uma audiência global, otimizar custos de marketing e adaptar-se rapidamente às mudanças do mercado.

Conheça a seguir quais os principais tipos de lançamentos digitais e como ter sucesso em cada um desses planos.

Lançamento Semente

O lançamento semente é uma estratégia de marketing digital que envolve a apresentação inicial de um produto ou serviço para uma audiência limitada e selecionada. Esse método busca colher feedback valiosos, gerar interesse e criar um impulso inicial antes da campanha completa para o público.

Você pode investir neste plano quando quiser validar a aceitação de um produto ou serviço no mercado, ajustar detalhes com base no feedback inicial e construir uma base de clientes leais.

O lançamento semente é particularmente eficaz para produtos inovadores ou nichos específicos, nos quais a interação direta com os consumidores pode moldar o desenvolvimento do produto de maneira significativa.

Como fazer um lançamento semente de sucesso?

Para ter sucesso com um lançamento semente, é importante seguir algumas dicas estratégicas. Primeiramente, concentre-se em construir uma comunidade envolvida e interessada antes da campanha de infoprodutos.

Você pode dimensionar a sua audiência por meio de mídias sociais, blogs e newsletters, formando uma base de seguidores ansiosos por novidades. Mantenha uma comunicação transparente sobre o desenvolvimento do produto, incentivando a participação e o feedback.

Não se esqueça de oferecer incentivos exclusivos para os primeiros apoiadores, como descontos especiais, acesso antecipado ou bônus exclusivos. A prática cria um senso de exclusividade e recompensa os primeiros entusiastas.

Lançamento Interno

O lançamento interno é focado em apresentar um produto ou serviço a uma audiência já existente, como uma lista de e-mails, seguidores de mídia social ou membros de uma comunidade específica. Em resumo, aqui, você trabalha com uma base de usuários já conhecida.

Diferentemente de estratégias mais amplas, esse tipo de campanha busca capitalizar a lealdade e o engajamento prévio dos seguidores para impulsionar as vendas. Neste caso, o foco não é atrair novas pessoas, mas melhorar a relação com quem já conhece o seu trabalho.

Invista em um lançamento de infoprodutos interno quando tiver uma boa base de seguidores que sejam engajados e leais. Este método é muito efetivo para produtos que atendem a necessidades específicas dessa audiência ou para criar uma sensação de exclusividade em torno do lançamento.

Como criar uma campanha de lançamento interno de sucesso?

Para ter sucesso com um lançamento interno, é necessário cultivar uma relação sólida com a audiência antes do evento. O objetivo pode ser alcançado por meio do compartilhamento consistente de conteúdo relevante, da interação direta e da construção de confiança ao longo do tempo.

Manter a transparência sobre o desenvolvimento do produto e oferecer benefícios exclusivos aos membros da comunidade, como descontos especiais ou acesso antecipado, são planos eficazes e que melhoram o seu relacionamento com este público.

Lançamento de Afiliados

O lançamento de afiliados é uma estratégia de marketing digital na qual o criador de um produto ou serviço recruta parceiros afiliados para promover e vender seus cursos em troca de uma comissão por venda realizada. Essa abordagem aproveita a influência e o alcance das redes de afiliados para aumentar a visibilidade e as vendas do produto.

O melhor momento para investir nesse tipo de campanha é quando se busca uma expansão rápida do alcance do produto. Isso é especialmente eficaz quando o produto tem um apelo amplo e pode atender a diferentes públicos por meio de diversos canais de marketing.

Como ter sucesso em um lançamento de afiliados?

Para ter sucesso com uma campanha de afiliados, é fundamental construir relacionamentos sólidos com os vendedores. Fornecer materiais de marketing de alta qualidade, como banners, vídeos e conteúdo persuasivo, os ajuda a promover efetivamente o produto.

Também é interessante oferecer comissões competitivas e incentivos extras, como prêmios para os principais afiliados, o que motiva a dedicação e o esforço e resulta em mais vendas em curto e longo prazo.

Lançamento Perpétuo

Esse é um tipo de lançamento que se difere dos demais, pois se mantém um produto ou serviço disponível para compra o tempo todo, em vez de ter uma data única. Nessa abordagem, a campanha é automatizada, permitindo que os clientes entrem na jornada de compra a qualquer momento.

A principal indicação para este plano é quando se deseja manter uma receita constante ao longo do tempo, em vez de depender de picos sazonais. A estratégia é particularmente eficaz para produtos ou serviços que têm uma demanda constante e não estão vinculados a eventos específicos.

Como ter sucesso em um lançamento perpétuo?

É essencial criar um funil de vendas eficiente e personalizado. Use automações de marketing para segmentar diferentes tipos de clientes e oferecer mensagens específicas que atendam às suas necessidades e estágios de decisão.

A otimização contínua é chave: analise dados e métricas regularmente para ajustar planos e maximizar a eficácia do funil. Por ter uma vida útil maior, esse tipo de campanha pode demandar ajustes para se adaptar às necessidades do público.

Lançamento Relâmpago

O lançamento relâmpago é uma estratégia caracterizada por uma oferta disponível por tempo limitado, criando um senso de urgência para os consumidores.

A abordagem visa incentivar a ação imediata, geralmente oferecendo descontos significativos, brindes exclusivos ou benefícios especiais para aqueles que realizam a compra durante um período específico, que pode variar de algumas horas a alguns dias.

Se você está pensando em criar uma campanha relâmpago, saiba que a estratégia é indicada para situações em que se deseja gerar um pico de vendas em um curto período. Isso pode incluir a promoção de novos produtos, a liquidação de estoques ou a celebração de eventos especiais.

Como criar um lançamento relâmpago de sucesso?

Para ter sucesso com um lançamento relâmpago, é necessário criar uma campanha de marketing envolvente que destaque a exclusividade e os benefícios temporários da oferta. Use planos de comunicação impactantes nas redes sociais, e-mails e em outros canais relevantes para garantir que a mensagem alcance a audiência no momento certo.

Agora você já conhece os principais tipos de lançamentos digitais e pode fazer a melhor escolha para lançar os seus produtos na web e, assim, conseguir atrair novos públicos, engajar seguidores atuais ou garantir vendas contínuas para o seu infoproduto.

Este conteúdo foi escrito pela equipe da EAD Plataforma, uma plataforma on-line de ensino à distância que te permite criar e vender cursos na internet. Simples, intuitiva e com preço acessível, a EAD Plataforma atua no mercado desde 2014 e já conta com mais de 1.400 clientes.

Foto de Joshua Earle na Unsplash