Tráfego orgânico realmente dá resultado?

Embora muito se fale em marketingdigital, engajamento, alcance e até mesmo em tráfego orgânico, podemos considerar que é uma estratégia de promoção ainda em fase de descobrimento.

Apesar de muitos conteúdos serem produzidos abordando o assunto, há elementos-chave que ainda não foram totalmente explicados ou entendidos por quem tem interesse de incluir essa estratégia em sua empresa, indo desde o funcionamento de uma máquina de corte a laser, por exemplo.

Compreendemos que existe tal tecnologia, porém, a compreensão sobre o corte, sobre como é feito, não é tão disseminado em camadas que não costumam ter acesso a esse tipo de tecnologia.

Vamos abranger primeiro os termos e após realizar a aplicação dos mesmos dentro do marketing.

O que seria o tráfego orgânico? Em sua definição, tráfego é a ação de trafegar, ocupar um lugar, se movimentar em direção a algo ou alguém, ou seja, é a movimentação ou deslocamento, seja físico ou digital com origem e destino.

Já orgânico, em sua definição, trata-se de algo que foi cultivado sem interferência, sendo desenvolvido de forma natural.

Pode-se usar como exemplo de algo não orgânico, a pegada de carbonoque é gerada devido aos gases do efeito estufa e pela interferência humana através das atividades econômicas: indústrias, confecções ou cotidianas: andar de carro, descarte incorreto de lixo.

Tráfego orgânico como aliado

Ao entender o que cada termo significa, passaremos a aplicá-los juntos com o conceito da ferramenta. Tráfego orgânico são todos os visitantes de um site, blog que encontraram essas páginas de forma natural, espontânea, sem interferência de anúncios, sem indicações.

Geralmente através de sites de pesquisa em que o usuário acessou por vontade própria e realizou uma pesquisa com o intuito de encontrar determinado assunto, produto, serviço.

Ao abordar os benefícios que ferramenta pode trazer até mesmo para sua empresa de parafusos em aço inox, podemos citar:

• Baixo custo;
• Alcance por tempo indeterminado;
• Investimento a longo prazo;
• Resultados duradouros.

Há outros tipos de tráfego, mas que envolvem um custo adicional, dependem de algoritmos, são realizados para vendas imediatas e pontuais, e o sucesso depende da empresa ter estipulado seu público-alvo.

Existem quatro tipos de tráfegos, porém são divididos em orgânicos (sem interferência) e pagos (com interferência).

Desta forma, se tem o tráfego pago, como o nome diz é pago e funciona para atrair visitantes através de anúncios em sites de busca ou em sites que o público-alvo do empreendimento possui o hábito de navegar.

Esse anúncio geralmente aparece em destaque por um período de tempo em relação a outras empresas, mas lembre-se, este período de tempo é cobrado e limitado de acordo com o orçamento disponível, possibilitando ou não uma venda imediata.

Caso o consumidor faça uma busca por filtro para compressor de ar, empresas que possuem anúncios ativos, aparecerão em destaque nas buscas.

O tráfego direto, funciona de forma direta como o nome diz, ou seja, sem intermediários para o acesso às páginas ou plataformas, podendo ser sites de busca ou posts em redes sociais.

Pode-se considerar uma das variações do tráfego orgânico já que não há intervenção de fontes pagas como anúncios.

Podemos dizer que o tráfego direto é todo o acesso espontâneo do usuário por já conhecer o produto ou a marca, pois o consumidor sabe que irá encontrar eletroduto flexível em determinado local.

Já o tráfego social é gerado a partir de um intermediário, assim como o pago, essa modalidade está voltada para anúncios dentro das redes sociais.

Algo que hoje é considerado comum visto que as redes se tornaram um grande mercado aberto permitindo que diversas empresas ganhem seu espaço através de:

• Plataformas de vídeos;
• Blogs;
• Pessoas influentes na internet que divulgam o produto ou serviço.

Grandes marcas, utilizam dessa estratégia para que o cliente veja que há outras pessoas que também utilizam o produto de desejo.

Isso em qualquer segmento, seja moda, artes ou materiais de construção como barra chata de alumínio, cerâmicas, materiais hidráulicos, elétricos e tantos outros existentes no mercado.

Sob o mesmo ponto de vista, podemos seguir para o último tipo de tráfego que é o de referência. Diferente dos outros tipos, nesta variação, o acesso para qualquer site não é direcionado por um mecanismo de busca. As referências vêm de qualquer outro site ou um artigo de um blog.

Pode-se entender o tráfego de referência como parte do tráfego pago, já que o acesso ao site se deu por interferência de algo ou alguém, seja anúncios em outros sites, propagandas online através de aplicativos de celular, entre outros.

Como ter resultados através do tráfego orgânico?

A primeira característica a ser fortemente considerada na adesão ao tráfego orgânico é a diminuição de custos em estratégias de marketing. Com baixo custo e alto retorno, em comparação aos anúncios, pode-se dizer que há um aumento considerável na lucratividade.

O investimento é somente inicial, diferente do tráfego pago, a empresa gera um conteúdo que poderá ser acessado daqui a um ano e seguirá lucrando com o investimento realizado no começo.

Vídeos ou artigos de tutorial, onde ensinam ou dão uma noção ao usuário de como fazer uma chapa de aço perfurada, por exemplo, são uma excelente forma de manter o tráfego ativo, mesmo após muito tempo de conteúdo produzido.

E levar estes tópicos para as redes sociais ou blogs em que mostram trabalhos diferentes dos cotidianos, também é uma forma criativa de alcançar novos clientes na era de aplicativos em que vídeos curtos tem sido a sensação.

É um meio fértil até mesmo para mostrar como se troca um tampão de ferro fundido para esgoto,podendo ter até mesmo casos em que viraliza.

Quando a empresa deixa de investir no tráfego pago, a sua visibilidade irá diminuir, afinal, sua empresa paga pela visibilidade e quando deixa de fazer, deixa de ser “importante”, lucrativa para quem comercializa os anúncios.

Mesmo que a empresa tenha o objetivo de vender algo ou oferecer algum serviço para o consumidor, ser indicado através do tráfego orgânico aumenta as chances de negócio, por ser compreendido como:

• Genuíno;
• Natural;
• Sem interferência;
• Entre outros.

Portanto, o usuário estará mais disposto a conhecer a empresa e o que ela tem a oferecer, transmitindo credibilidade.

Como dito em outros pontos, a estratégia orgânica não possui validade, conteúdos gerados há anos ainda podem ser acessados futuramente e continuarão a gerar visitas à página da empresa.

O tráfego orgânico é para empresas que querem construir uma carteira de clientes sólida, oferecendo a melhor experiência de atendimento, com o objetivo de fidelizar o consumidor.

Para se alcançar o objetivo e aplicar a estratégia orgânica com sucesso, é necessário compreender qual o espaço que sua empresa ocupa e qual ponto quer chegar.

Quanto mais conteúdo sua empresa gerar nas plataformas, nas redes sociais, melhor será o desempenho orgânico.

Estabeleça vínculos com quem acompanha seus conteúdos, gere desejo pelo produto ou serviço ofertado, traga o sentimento de satisfação, mostre que sua empresa é capaz de resolver problemas como danos relacionados a infiltração em uma residência de forma simples.

Dentro do site da empresa, disponibilize a inscrição para o newsletter e leve informações para que o usuário sinta vontade de acessar novamente o site para entender melhor como determinado produto funciona.

Antes da produção de conteúdo, defina qual é o público-alvo e a partir deste ponto, considere as vontades do cliente, os pontos fortes da empresa e o que é possível produzir com essas informações.

Lembre-se, a empresa deve ser relevante para o seu cliente, todo conteúdo gerado deve atingir o público-alvo.

Dedique o mesmo tempo de produção para a promoção do conteúdo, crie cenários, infográficos, posts nas redes, introduza o conteúdo no site de forma atrativa. A televisão da geração de adultos de agora, é a internet.

A maioria dos jovens adultos acompanham notícias, compram, comunicam-se e preferem a facilidade de resolver quaisquer questões na palma da mão.

Aproveite as tendências em diversas plataformas e adeque o que foi produzido para cada uma das redes sociais, aumente seu alcance utilizando plataformas e aplicativos gratuitos com objetivo de expansão.

Assim, é possível desmistificar o tráfego orgânico, entendendo que os objetivos dentro dessa estratégia são a médio e longo prazo, demanda trabalho, tempo e investimento inicial que retornará futuramente aplicando essa modalidade de forma eficiente e inteligente.

Considerações finais

Em conclusão, o tráfego orgânico pode ser uma estratégia eficaz para aumentar o alcance e a visibilidade de um site ou negócio na internet.

Embora seja um processo mais lento do que a aquisição de tráfego pago, o tráfego orgânico tem a vantagem de ser mais sustentável a longo prazo e de oferecer resultados duradouros.

Além disso, o tráfego orgânico geralmente é de melhor qualidade, uma vez que os visitantes são atraídos pelo conteúdo relevante e de qualidade do site, o que pode resultar em uma maior taxa de conversão e fidelização de clientes.

No entanto, é importante ressaltar que a obtenção de tráfego orgânico requer esforço e dedicação, como a criação de conteúdo relevante e a otimização do site para os motores de busca, o que pode levar tempo e exigir uma estratégia bem planejada.

Em resumo, o tráfego orgânico pode ser uma opção viável e rentável para empresas que buscam uma abordagem de marketing digital mais duradoura e sustentável.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay