O que é um backlink: entenda e saiba como conquistar

Uma das estratégias mais importantes para o sucesso do SEO é o link building.

Dos mais de 200 fatores de classificação usados pelo Google, dois têm o maior impacto, a qualidade do conteúdo (capacidade de responder à intenção do usuário) e o número de backlinks recebidos.

Talvez seu site tenha um ótimo conteúdo que carregue rápido, mas você ainda não aparece no topo dos mecanismos de busca. A falta de backlinks pode ser o principal motivo.

O que é backlink?

Backlinks são links de um site para outro. Os mecanismos de pesquisa como o Google usam a qualidade e a quantidade de backlinks como sinais de classificação. Portanto, adquirir backlinks é uma estratégia básica para SEO.

Atualmente, é quase impossível classificar bem as palavras-chave que têm alto volume de pesquisa e são altamente competitivas nas páginas de resultados (SERPs).

Os mecanismos de busca entendem os backlinks como uma indicação, afinal, se outro site linka para o seu, é porque eles acham que seu conteúdo é de alta qualidade.

Portanto, toda vez que um link é recebido, o site é autorizado. Quanto mais autoridade você tiver, maiores serão suas chances de obter uma boa classificação.

Mas apenas receber backlinks de qualquer site para ganhar autoridade não é suficiente.

Por que criar uma estratégia de backlinks?

Backlinks funcionam como referência. Os mecanismos de pesquisa tendem a confiar mais em seu site se o Google vincular ao seu a partir de um site de alta qualidade e respeitado.

No entanto, os backlinks afetam mais do que apenas a autoridade da página e do seu domínio. Eles também afetarão diretamente o tráfego de referência, no reconhecimento da marca e na construção de relacionamentos.

Imagine se você estivesse recebendo backlinks na página de conteúdo de rock nº 1 do Google para SEO.

Afinal, se o Google confia nesse conteúdo para colocá-lo no topo de uma palavra-chave tão controversa, certamente confia no conteúdo ao qual está vinculado (linkado). Este é um benefício óbvio.

Quais os tipos de backlinks?

Existem dois tipos principais de backlinks, follow e nofollow. A olho nu, eles são iguais. Ambos são links em uma página e ambos direcionam o usuário para a página para a qual apontam quando clicados.

A diferença são os sinais que esses backlinks enviarão para bots e mecanismos de pesquisa.

Quando os bots do Google visitam seu site e lêem o código do link, eles seguem o backlink e visitam outras páginas.

A menos que encontre uma propriedade chamada “nofollow”.

Os links follow são links normais, eles passam autoridade (link juice) e direcionam bots para essas páginas.

Um link com o atributo nofollow informa aos mecanismos de pesquisa para não “seguir” o link. É como se ele estivesse dizendo “eu até quero enviar meu usuário para esse link, mas não precisa ir lá, não pretendo passar nenhuma autoridade para ele”.

Portanto, em uma estratégia de link building, o ideal é priorizar os links follow, mas mesmo assim, o nofollow é valioso.

Como começar uma estratégia de backlinks?

O primeiro passo em uma estratégia de backlink é ter um site digno de link.

Este é o principal fator. Se você realmente tem um site de qualidade que vale a pena receber backlinks, tudo o que você aprender nisso vai render resultados.

Dito isso, vamos ao primeiro passo estratégico na construção de links. Já se pode dizer que levantar, sair para encontrar um parceiro e trocar links não adianta.

Como qualquer boa estratégia, você precisa de metas.

Defina seus objetivos

Você pode ter qualquer um dos seguintes focos: melhorar a classificação de uma página específica, fortalecer sua marca e nicho ou obter tráfego e reconhecimento.

Cada uma dessas estratégias exigirá diferentes tipos de backlinks, diferentes números e tipos de parceiros, além de também usar diferentes textos de link.

É por isso que conhecer seus objetivos é crucial. Ele guiará sua estratégia.

Se for tráfego, você evitará as mesmas palavras-chave em favor de um texto que tenha benefícios e convença a clicar.

Identifique os seus diferenciais

O ponto mais importante na sua estratégia de aquisição de backlinks é entender qual é o seu maior patrimônio na hora de construir uma parceria.

Existem várias opções:

Conteúdo: o conteúdo premium que seus parceiros querem mostrar para seus personagens;
Dados: dados de mercado não publicados, como pesquisas realizadas pela sua empresa;
Produtos: Por exemplo, oferecer um mês de ferramentas gratuitas em troca de um link;
Serviços: os mesmos que o anterior, mas prestando seus serviços ou partes deles;
Autoridade: A autoridade do seu site pode atrair a atenção de potenciais parceiros;
Equipe: Sua equipe pode contar com marcas conhecidas em seu mercado para esta troca, webinars, entrevistas e muito mais.

Aqui, é importante ter cuidado, principalmente com seus produtos e serviços. Eles podem ser moedas de troca, mas lembre-se de não menosprezar o que você faz.