Ação 360 da Almap para a Volkswagen no Rock in Rio Brasil 2022
Patrocinadora do maior festival de música e entretenimento do mundo, Volkswagen proporcionará diversas experiências interativas ao público que estiver no evento
Patrocinadora e carro oficial do Rock in Rio Brasil 2022 e co-patrocinadora do Palco Sunset, a Volkswagen do Brasil traz ao festival uma iniciativa que engloba ações full service lideradas pela AlmapBBDO. O projeto contempla desde filme publicitário, uma ampla plataforma de conteúdo, passando por todas as ativações no espaço do evento por meio de área de Live Marketing da agência.
Rock in Rio Brasil 2022
“Patrocinar o maior festival de música e entretenimento como o Rock in Rio Brasil 2022 é fundamental para interagir positivamente com o público que queremos dialogar: amplo, diverso e conectado. Vamos ativar a marca alinhada à Nossa Volkswagen, ou seja, muito mais moderna, vibrante e humana. Isso estará refletido no layout e na experiência que vamos promover em nossos estandes; no destaque da Volkswagen como líder do segmento de SUVs compactos e, para isso, vamos expor os nossos SUVWs com foco especial nos modelos Nivus e Taos; e mostrar os modelos totalmente elétricos ID. 4 e ID. Buzz, nosso futuro do setor automotivo, exemplificando nossa estratégia Way To Zero, para descarbonização”, detalha Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil.
Rock in Rio Brasil 2022
O material das redes sociais da Volkswagen durante o Rock in Rio também será produzido pela agência, com uma equipe de 12 pessoas in loco e que contará com um time para geração de conteúdo real time, em conjunto com a Now, agência do grupo Dreamers. Além disso, o conteúdo será desenvolvido em parceria com o Canal do YouTube Pipocando Música. Com mais de 2 milhões de inscritos, é um dos maiores canais que fala de música no Brasil. O time de apresentadores será formado pelos influenciadores Mari Moon, Bruno Bock e Felipe Vassão.
As iniciativas de conteúdo acontecerão direto da Casa Volks, que servirá como ponto de encontro para convidados da marca presentes ao longo dos setes dias de Rock in Rio e irá contar com diversas atrações com o pocket shows e um podcast, liderado pelo Pipocando Cast, para gerar conversas sobre música com convidados especiais.
Volkswagen
“O Rock in Rio é o primeiro grande evento pós-pandemia e a energia das pessoas para essa volta contagia todo mundo. Estamos muito felizes nessa coautoria junto com a Volkswagen de entregar uma experiência completa para as pessoas de uma forma muito mais holística, produzindo um conteúdo 360 partindo de um só conceito e diversas plataformas, com uma ampla entrega de comunicação que um evento desse porte merece”, comenta Christiano Bock, Head de Atendimento na AlmapBBDO.
Ao vivo
Por meio de sua vertical de Live Marketing, a AlmapBBDO se destaca como uma das agências com a maior entrega de ativações no Rock In Rio, à frente da orquestração dos espaços para a Volkswagen dentro e nos arredores da Cidade do Rock.
Casa Volkswagen
Além da Casa Volkswagen, espaço de 1200 metros quadrados, que servirá para produção de conteúdo, bem como ponto de encontro para todos os convidados, a marca terá um estande próprio interativo de três andares, com aproximadamente 450 metros quadrados e localização privilegiada próxima ao Palco Mundo, com estratégias de muita interação com o público.
A empresa ainda conta com um espaço no primeiro piso da área VIP do Rock in Rio, com exposição do ID. 4: SUV, o mais recente lançamento da Volkswagen na Europa, marcando sua entrada no mercado de carros 100% elétricos sem abrir mão do nicho de SUVs.
Em sua quarta edição como patrocinadora oficial do evento, neste ano a Volkswagen tem o Nivus como o SUVW oficial do Rock in Rio; e para destacar atributos como tecnologia, performance e design do automóvel, a Almap criou uma campanha que contempla TV aberta, Pay TV, digital, social e OOH. O conceito criativo “pega carona” na assinatura do Rock in Rio, “Eu Vou” e o utiliza dentro de uma narrativa embalada por uma melodia que nos acompanha desde a infância: a música “Eu Vou”, do filme Branca de Neve e Sete Anões, para o conceito “eu vou de volks”. Ao longo das imagens, o filme traz diferentes tribos cantando a versão em diferentes ritmos enquanto vão para o Rock in Rio a bordo do Nivus.
Como outra grande atração, a marca traz a exposição do ID. Buzz, na chamada Rota 85 do evento. O veículo elétrico é baseado na primeira geração da Kombi, a T1, que foi nomeada carinhosamente de “Corujinha” no Brasil e se tornou um dos modelos mais icônicos da marca. Tanto a Kombi elétrica como a T1 estarão presentes no local, como um túnel do tempo para o público tirar fotos.
Rock in Rio
