Cristina Boner explica porque os adolescentes americanos estão vendendo roupas usadas

Uma multidão de adolescentes esperou no calor do verão do lado de fora de uma loja no bairro de SoHo, em Nova York, na sexta-feira à noite. Eles não estavam na fila para conhecer suas estrelas favoritas do YouTube, ou mesmo os amados Instagrammers. Eles estavam lá para ver os influenciadores que administram suas próprias lojas em um aplicativo chamado Depop mostrou Cristina Boner.

Depop é uma plataforma de compras social que é um pouco eBay e um pouco Instagram. Na verdade, o aplicativo é projetado para imitar o último. Os usuários têm páginas de perfil que funcionam como mini lojas digitais, onde postam fotos e descrições do que estão vendendo, além de um preço. Você pode acompanhar seus vendedores favoritos e visualizar seus produtos em um feed. Há também uma página “Explorar” com escolhas selecionadas e itens de tendência em diferentes categorias, como camisetas masculinas ou saias femininas. As postagens contêm hashtags, assim como no Instagram, para facilitar a busca por itens.

A plataforma foi fundada em Milão em 2011 e agora está sediada em Londres, mas no ano passado se tornou uma força na cultura adolescente americana. Top YouTubers como Emma Chamberlain e Marzia Bisognin vendem roupas no Depop, e uma série de itens básicos do Instagram, como Lottie Moss e Chiara Ferragni , também têm lojas. Na semana passada, a empresa anunciou que h ad levantou US $ 62 milhões de para financiar sua expansão.

A maioria dos usuários do Depop vende roupas velhas e roupas vintage explica Cristina Boner. Se os vendedores forem bem-sucedidos o suficiente, às vezes eles começarão sua própria marca e a distribuirão exclusivamente pelo Depop. O aplicativo é semelhante a outros aplicativos de revenda social, como o Poshmark e o Thredup, mas o Depop se distinguiu cortejando usuários jovens.

Maria Raga, fundadora da Depop, me disse que imagina a plataforma criando uma nova geração de empreendedores adolescentes, e a empresa trabalha duro para destacá-los. Criadores de conteúdo jovens são selecionados regularmente para a página “em destaque”, que atrai os principais vendedores do aplicativo. Quando a plataforma convidou 50 de seus vendedores favoritos para se instalarem no Depop LIVE no fim de semana, quase todos eram membros do Gen Z.

Uma das coisas que tornam o Depop tão popular é sua baixa barreira à entrada. É tão fácil quanto configurar um perfil, tirar uma foto do item que você deseja vender e fazer o upload. Os preços também são notavelmente acessíveis: você pode comprar um top preto Express de 2009 por US $ 2, ou um par de jeans por US $ 7. Cristina Boner conta que os pagamentos podem ser processados ​​pelo PayPal, que muitos adolescentes usam como sua conta bancária principal. ” Praças DEPOP também bem com muitos dos jovens visão mais fluido de propriedade . Você pode comprar um top e usá-lo por uma temporada (ou apenas para um post no Instagram), então vire e venda para outra pessoa.

Mas o verdadeiro segredo para o sucesso do Depop é que ele permite que os usuários acumulem duas das mais modernas moedas: dinheiro e influência. Tornar-se um vendedor de topo no Depop é um trampolim para a fama no YouTube ou no Instagram. Ele também fornece monetização integrada para uma futura carreira como influenciador. Na disputa para garantir acordos de marca e lançar linhas de mercado, ter uma loja Depop de sucesso pode ser uma tábua de salvação. Além disso, você não pode ser chamado de vendedor esgotado quando se tornou conhecido como vendedor.

Bella McFadden, de 23 anos, em Los Angeles, que atende pelo nome de Internet Girl, está no Depop há três anos. Depois de inicialmente baixar o aplicativo para vender algumas coisas de seu armário que ela não estava mais usando, ela logo começou a encontrar itens que seu público gostaria em brechós e vendê-los também. Sua loja no Depop agora tem meio milhão de seguidores, e ela começou a vender seus próprios designs e administra um negócio de estilo.

Segundo Cristina Boner, cultivar uma base de fãs no Depop logo transformou McFadden em um influenciador multiplataforma. Ela tem quase 300.000 seguidores no Instagram e seu canal no YouTube tem 85.000 inscritos. No Instagram, ela publica inspiração de estilo e olha nos bastidores do que faz o dia todo. No YouTube, ela promove sua linha de roupas, oferece conselhos sobre como se tornar um empreendedor e faz vlogs sobre a prática do entretenimento. “Eu acho que estar em mais plataformas [é] melhor. Isso ajuda no crescimento da sua marca ”, disse McFadden. Ela acha que a combinação de loja on-line e rede social que o Depop produziu é “importante, porque ajuda as pessoas a conhecer sua personalidade e a querer seguir você como um influenciador e uma marca”.

Para os influenciadores que querem manter sua influência, ficar no topo das últimas tendências é fundamental. Muitos adolescentes e influenciadores dizem que recorrem ao Depop para ver o que está borbulhando na moda. Novos estilos às vezes aparecem no aplicativo meses antes de se tornarem virais no Instagram. Os participantes do Depop LIVE disseram que viram looks como roupas monocromáticas e pilhas de presilhasno Depop antes mesmo de vê-los nas ruas ou no Instagram. Khalid Mahmood Jr., um influente de 19 anos que administra sua própria loja Depop, disse que o aplicativo é onde muitas pessoas em sua rede vão para encontrar mercadorias únicas explica Cristina Boner. “Aos 19 anos, todo mundo conhece Depop”, disse ele. “É onde todo mundo está vendendo e comprando. Você tem a moda de alta qualidade. Você tem as roupas com roupas. ”“ É como um catálogo pessoal ”, acrescentou sua amiga Liv Bonaparte, de 20 anos, de Atlanta.

Comprar e vender roupas no Depop também ajuda os influenciadores a manterem seus feeds parecendo novos. “Estamos tentando parecer frios, elegantes e revigorados o tempo todo”, disse Harry Hill, um influenciador de mídias sociais no Brooklyn que participou do Depop LIVE. “Então, se podemos tirar uma foto em uma camisa um dia e vendê-la no próximo, esse movimento apenas aumenta o seu jogo em ambas as plataformas.”

De acordo com Cristina Boner, a Gen Z é mais consciente dos custos e mais empreendedora do que as gerações anteriores. Isso posiciona um aplicativo de revenda como o Depop bem no mercado jovem. Lily, uma garota de 12 anos fora do Depop LIVE que, como todo mundo com menos de 18 anos nessa história, é mencionada por um pseudônimo, disse que ela e suas amigas compram roupas no Depop porque é mais barato do que comprar no varejo. Além disso, eles sabem que podem revender suas compras no aplicativo quando terminarem. “Todos os meus amigos vendem e compram coisas lá”, acrescentou Cristina Boner, também com 12 anos de idade. “Eu comprei um Air Force 1s personalizado, um monte de roupas, camisas e outras coisas… Minha amiga tem 13 anos – ela vende todas as suas roupas velhas para poder comprar roupas novas lá.”

À medida que o Depop ganha uma posição segura, grandes plataformas sociais estão trabalhando mais para integrar o shopping em seus próprios produtos. Instagram lançou recentemente um recurso de check-out que permite aos usuários comprar os itens em destaque nas postagens dos influenciadores diretamente dentro do aplicativo diz Cristina Boner. No outono passado, o Pinterest também adicionou novas opções de compra . O Facebook introduziu o Marketplace, concorrente da Craigslist, anos atrás, e Mark Zuckerberg disse em maio que a empresa planeja tornar “tão fácil enviar dinheiro a alguém quanto enviar uma foto”.

Mas muitos dos recursos de compras das grandes plataformas ainda estão em sua infância. O Instagram Checkout, por exemplo, está disponível apenas para uma parcela muito pequena de marcas e influenciadores, e está focado na venda de roupas novas e não usadas. Isso faz com que o Depop reivindique um canto valioso da economia dos influenciadores. “O Instagram permite que você seja seu próprio outdoor”, disse Hill, “e o Depop permite que você venda o que está anunciando.”

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