A compra de espaço publicitário no Brasil

O número de anunciantes registrou aumento de 36% e mais de 54 mil marcas invadiram os espaços publicitários no ano passado, de acordo com o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2019, da Kantar IBOPE Media. Ao contrário do que muitos imaginavam, 2018 reagiu bem, com a alta do PIB e um ano positivo no cenário de mídia e publicidade – a Copa do Mundo, por exemplo, contribuiu para o crescimento de 10% do GAV (valores publicitários brutos, desconsiderando descontos e negociações) se comparado ao mesmo período no ano anterior.

Em relação ao desempenho dos meios, a TV concentrou 71% dos investimentos considerando TV aberta, TV por assinatura e merchandising. O ano registrou, ainda, 8 milhões de inserções a mais que o mesmo período do ano anterior, sendo que os mais de 34 mil novos anunciantes foram responsáveis por quase ¼ do crescimento. Os principais destaques da nova edição do Retrospectiva & Perspectivas foram reunidos em um infográfico disponível no site da Kantar IBOPE Media. Clique aqui para ler o estudo completo.